Durante la entrega de “Premios Lo Nuestro” en Univisión, se lanzó oficialmente la nueva campaña de marca de Wendy’s para el mercado Hispano. La idea era romper con los códigos típicos de la categoría, y sorprender al consumidor latino con una acción viral muy inesperada. The Vidal Partnership creó un grupo ficticio de celebridaders de la música y los reunió para cantar una canción benéfica, tipo “We are the World”. La sorpresa, y la original idea viene cuando se descubre la causa que reúne a todos estos “artistas”. En esta entrevista, Marcelino Sellas, Director Creativo de Vidal Partnership y Marco Walls, Director Creativo Asociado, hablan la última campaña para Wendy’s “Unidos por una Causa”: -¿Cómo nace la campaña? MS: -La idea básica es que en Wendy’s la comida se hace bien desde el principio, las hamburguesas se preparan al momento y con ingredientes frescos. Entonces pensamos que lo que no se hace con los estándares de calidad de Wendy’s, es simplemente Comida Mediocre. De ahí, tratamos a la Comida Mediocre como un mal al que hay que atacar, y pensamos este formato de campaña tipo mensaje social. MW: -Luego surgió la idea de tener un grupo de cantantes ficticios unidos por esta causa. Esta idea fue más allá de la televisión, se hizo radio, hicimos camisetas con la consigna “Unidos Contra la Comida Mediocre” y la idea en general se trasladó perfectamente al Internet. Aquí la gente puede por ejemplo ver el video completo de la canción, bajar la canción, leer el manifiesto del movimiento y compartirlo por email con quien quieran y hasta conocer un poco más de nuestras “celebridades”. -Seguramente habrá gente que piense que toda la comida rápida es igual, no importa cómo o qué campaña que se haga... MS: -Es cierto, por eso tratamos de ser muy honestos con el beneficio de la marca. Wendy’s no se trata de diversión, ni de ser un lugar familiar, ni nada así. Wendy’s gira en torno a la calidad que ofrece. Por eso la campaña no pretende de ninguna manera poner la categoría a otro nivel. Simplemente, de una manera original, decimos que si vas a comer comida rápida, come la mejor. Ficha técnica: Títulos: "Together" / "Together Music Video" Anunciante: Wendy’s Internacional Agencia: The Vidal Partnership Director Creativo Ejecutivo: Mauricio Galván Director Creativo: Marcelino Sellas Director Creativo Asociado: Marco Walls Redactores: Fernando Pobrete, Francisco Cabrera Dirección de Arte: Nikky Angelino Productora por agencia: Laura Hernández Realizador: Agustín Alberdi Editor: Bruce Ashkinos Productora: Carbó Films