Inspirado en el inconfundible sabor y textura de este clásico postre yucateco, con su característico queso de bola, el nuevo sabor de Dairy Queen busca despertar la nostalgia de quienes crecieron con las marquesitas y, al mismo tiempo, conquistar a nuevas generaciones con una propuesta fresca, auténtica y sorprendente, incluso a quienes aún no han tenido la oportunidad de probarlas.

Esta edición especial se presenta en tres irresistibles versiones: Blizzard Marquesita, Choco Marquesita y Marquesita DQ. Cada una está pensada para resaltar lo mejor de esta tradicional delicia con el toque único de DQ, acompañada por una campaña visual que utiliza colores vibrantes inspirados en México y que conecta directamente con sus raíces culturales.

Las agencias República Urbana y República Digital desarrollaron un spot publicitario bajo el concepto “Tradición y antojo, juntos como nunca”, que busca capturar la esencia y autenticidad de las plazas yucatecas, tan emblemáticas por sus puestos de marquesitas. En el anuncio, se recrea una experiencia vivencial que transporta al espectador directamente a esos espacios llenos de vida y color, donde la marquesita es mucho más que un postre: es un momento de conexión cultural y tradición.

El spot muestra cómo este emblemático antojo, tradicionalmente servido en los puestos callejeros de Yucatán, se transforma en una versión helada gracias a Dairy Queen, permitiendo que los fans de la marca disfruten de ese sabor único y genuino de una forma innovadora y refrescante. La idea central es transmitir con la mayor fidelidad posible la experiencia auténtica de saborear una marquesita, pero reinventada para conquistar paladares en toda la República Mexicana.

Como parte de esta campaña 360°, también se llevó a cabo una activación en tienda que celebró la llegada de la Marquesita a Dairy Queen. La experiencia incluyó la intervención de un mural colorido inspirado en la esencia vibrante de Yucatán, reforzando el vínculo cultural del producto. La campaña tuvo impacto en 28 estados del país, ampliando significativamente su alcance y relevancia a nivel nacional.