La consolidación significa que WPP asumirá las responsabilidades creativas de Clear, Dove, TreSemmé, Sunsilk, Simple, Nexxus, Shea Moisture, Clear y Ponds a nivel mundial, mientras que continuará su trabajo anterior en Vaseline.

WPP ya era responsable de algunas de las marcas más importantes del gigante del gran consumo, principalmente a través de su agencia creativa Ogilvy. Las otras cuentas creativas y estratégicas para las marcas de belleza de Unilever fueron gestionadas anteriormente por Interpublic Group, Omnicom y Oliver, de Brandtech Group. UStudio, el equipo de Oliver dedicado a Unilever, gestionaba la cuenta de Simple en el Reino Unido.

La decisión de Unilever de racionalizar su supervisión creativa bajo una sola agencia refleja un movimiento estratégico para garantizar la coherencia y la eficiencia de los mensajes de marca en toda su cartera global de belleza.