El último año de Unilever estuvo plagado de campañas que redoblaron la apuesta para sus marcas reconocidas, lanzamientos y alianzas estratégicas con algunas de las agencias más importantes de la región. Si bien el cambio de este mega anunciante hacia una comunicación más creativa no es nuevo, en el 2007 reafirmó su nueva reputación incorporando más de sus marcas a la apuesta. La cosecha 2007 comenzó con el re-lanzamiento de la marca de desodorantes Impulse y la excelente campaña Volvimos, que Hernán Ponce y Armando Bo (director creativo y realizador de las piezas) describen en respectivas notas en esta misma edición. Más tarde, la gente de JWT/El Hotel sacó a la marca de productos para el cabello Sedal de un letargo y realizó los comerciales Cita, Placard, Nada y Suegra, en las que las múltiples personalidades de una joven peleaban por salir con su estilo de cabello. Vegaolmosponce aportó luego los comerciales Iglesia para Axe gel de ducha y Día Random para Rexona V8. Incluyendo trabajos para el relanzamiento de Savora después de 14 años sin publicidad y la continuidad de la excelente campaña Ensuciarse hace bien para el jabón en polvo Ala, Unilever cerró el año con más comerciales para Axe, entre ellos Eyectadas y Hombre chocolate. Fueron en total 145 comerciales filmados para todos los productos de la compañía a nivel Latinoamérica. La mayoría utilizados a nivel regional, con productos globales como Impulse, Axe y Rexona. Pero los reconocimientos no vinieron sólo por la publicidad audiovisual. Este año, Unilever recibió reconocimientos en diversas disciplinas y por el trabajo de distintas agencias. El balance de premios en El Ojo 2007 incluyó premios en Cine/TV, Gráfica, Interactivo, Innovador, Directo y Contenido. En Cine/TV, fueron el gran premio por la campaña Volvimos, dos oros, un plata y un bronce (también por los comerciales y la campaña de Impulse). En Gráfica, un bronce por Pingüino, de Vegaolmosponce para Axe. En Interactivo Unilever consiguió tres oros, un plata y un bronce por Rexona power, The Stuntman y Action city, de Grupo W (México) para Rexona (en diferentes categorías). Dentro de Innovador, se llevó un oro por Axe3 de Vegaolmosponce para Axe. En Directo, fueron dos bronces, por Cartel interactivo, de Vegaolmosponce para Axe y Dove mamá, de Oniria (Paraguay) para Dove. En Contenido, se llevó el Gran Ojo por un audaz proyecto que comenzó a fines de 2006: City hunters, una serie animada realizada por Encuadre, que abordaba el tema de la seducción desde una historia en capítulos. Finalmente, Unilever se llevó el más preciado premio de la noche: El Tercer Ojo por el caso Axe3, de Vegaolmosponce para Axe. Hoy la empresa trabaja con Vegaolmosponce, Santo, BBH, McCann Erickson y Ogilvy; y ha realizado proyectos con agencias como Kepel y Mata, DDB Argentina, BBDO y Tamura. “Desde hace diez años Unilever viene trabajando consistentemente junto a agencias y proveedores. El resultado: en estos años la compañía ganó mas premios que en toda su historia”, comenta Fernando Laratro, gerente regional de producción audiovisual de Unilever, consultado por el balance del año. Entre estos premios se inscribieron los Grand Prix en Cannes, los premios en Clio y el premio a Mejor Anunciante en El Ojo de Iberoamérica. Entre otros logros, el ejecutivo destaca que “globalmente, Impulse en 2007 pasó a manejarse desde Argentina, se relanzaron variedades y Savora volvió a comunicar”. Una de las campañas más renombradas fue la de Impulse, que Laratro asegura que ha tenido resultados excelentes: “fue un récord absoluto en el formato core y el año próximo verán la campaña el Reino Unido, Australia, Nueva Zelandia y Sudáfrica”. Con respecto a los planes próximos, Laratro concluye: “los planes para el año próximo son seguir en el camino que hemos trazado, profundizando lazos con consumidores, agencias y proveedores. En este momento todas las categorías están activas, aunque debido a la gran cantidad de productos que Unilever maneja la estacionalidad no existe y además tratamos de trabajar con tiempo para cuidar la calidad del resultado final. Pero proyectos hay muchos y en todas las categorías”.