Bajo el slogan “Tratá a tu pelo como te gusta que te traten a vos”, la línea de cuidado personal del grupo Unilever, Dove, lanzó en Argentina los productos “Dove Essential Care” y “Dove Theraphy”, especialmente destinados a mujeres con cabellos dañados. La empresa realizó estudios cualitativos y cuantitativos, y en base a esos resultados, el equipo de innovación comenzó su trabajo, creando dos tipos de productos destinados a pelos con diferentes intensidades de daño. La campaña publicitaria estuvo en manos de la agencia Ogilvy Brasil y, siguiendo la tendencia de hacer piezas por región, está destinada a toda Latinoamérica. Aunque en algunos de los países ya fue lanzada, en Argentina se verá recién el 15 de julio. Según Paula Rivero Ayerza, de Ogilvy Argentina, la agencia necesitó una fuerte coordinación con cada una de las agencias de los países de la región, para lo cual mantenían una constante comunicación. Dove anticipó a la prensa el comercial, el cual presenta un juego de analogías entre los problemas cotidianos de las mujeres y sus soluciones particulares; y los problemas del cabello, que ahora también tienen un remedio específico. Este comercial de TV será complementado por otras publicidades en otros medios. En Argentina, aseguró el equipo de Dove, se prestará especial atención a la campaña de vía pública y se "empapelará" la ciudad de celeste y azul, colores de los productos. Rivero Ayerza dijo que la agencia cuidó mantener la coherencia entre la imagen de Dove que se presenta en las publicidades anteriores y las que se difunden en el resto del mundo. Como explicó, el comercial muestra mujeres reales y no ideales: “Es difícil encontrar en Dove algo que vaya en contra de la belleza real. La campaña rompe estereotipos y por eso genera shock". FOTO: Javier Prieto (Agencia Tamura), Jorgelina Racciatti (gerente de marca Dove), María Patiño Mayer (asistente de marketing de Dove) y Paula Rivero Ayerza (directora de cuenta de Ogilvy Argentina).