Unilever fue reconocida ayer por la Asociación Argentina de Marketing (AAM) con el Gran Premio Mercurio de Oro. Para otorgar esta distinción el jurado se basó en la campaña “Semana de la Sopa Knorr”, como caso de RSE con un fuerte impacto social.
Unilever también fue votada como la compañía más innovadora en la primera edición del premio “Elegido por los consumidores” de la AAM, entregado por los mismos consumidores. Además Unilever se destacó con sus marcas en 25 de las 180 categorías que participaron de la medición sobre mejores lanzamientos, destacando como mejor compañía en las categorías de Limpieza, Almacén, Cuidado Personal y Responsabilidad Social. Concretamente, el premio "Elegido por los Consumidores" es el reconocimiento -mediante la prueba y evaluación- de compradores y consumidores a las mejores innovaciones en cada categoría. La evaluación estuvo a cargo de Trial Panel, a través una plataforma online de activación de productos, que brinda información estratégica para Marketing y Ventas, en base a 160.000 consumidores argentinos.
Semana de la Sopa Knorr: una iniciativa solidaria
Bajo la consigna “Invierno, el clima ideal para ayudar”, se llevó adelante por segundo año consecutivo una iniciativa solidaria junto al Banco de Alimentos. La misma proponía que por cada sopa que se comprara, del 1 a 15 de julio, Knorr donaría un plato de sopa a los comedores de los Bancos de Alimentos adheridos a la Red Argentina de Bancos de Alimentos. Esta acción se replicó en las plataformas digitales de la marca, donde tan sólo con un click se podía donar un plato de sopa. El resultado superó la donación del año pasado, con 1.044.430 de platos de sopas donados a más de 1.500 comedores que integran la Red Argentina de Bancos de Alimentos en más de 20 ciudades de todo el país.
El resultado, que superó las expectativas previstas, fue posible gracias a las ventas y a los miles de consumidores que se sumaron a la campaña “Comprá una sopa, doná un plato de sopa”, que Knorr y la Red Argentina de Bancos de Alimentos lanzaron este año para una nueva edición de la Semana de la Sopa. Los resultados, asimismo, contemplan donaciones realizadas a través de las plataformas digitales de Knorr.
Esta iniciativa se enmarca en una serie de acciones de responsabilidad social que Knorr viene desarrollando junto a distintas organizaciones, entre las que se destacan el programa “Aprender, Comer y Crecer” que brinda un aporte de educación nutricional a comedores en vulnerabilidad alimentaria que asisten a los comedores beneficiarios de los Bancos de Alimentos adheridos a la Red Argentina de Bancos de Alimentos.
Más premiaciones para Unilever
En el Premio Elegido por los Consumidores, Unilever obtuvo 25 Medallas de primer puesto en 25 categorías de productos, conquistando adicionalmente, 3 Medallas de Grandes Divisiones y alzándose finalmente con la Gran Medalla de Oro a la Empresa más Innovadora de todas las empresas competidoras de este premio.