Los cambios que impone la revolución digital demandan soluciones cada vez más exigentes y eficientes de parte de la industria publicitaria. El 2007 es, sin duda, un año clave en estas transformaciones, y por eso Universal McCann Argentina, creó UMi, una división especializada en comunicaciones digitales, que será liderada por Mariela Pol, reconocida especialista en medios interactivos. Esta joven ejecutiva estará a cargo de implementar las distintas disciplinas de investigación y operación de medios digitales, orientadas a apoyar estratégicamente a las empresas para generar ventajas competitivas sustentables en su comunicación. El lanzamiento local de Universal McCann Interactive, (UMi) es oficializado en Argentina a pocos meses de la incorporación de Pablo Slough como Director de Comunicaciones Digitales para América Latina y forma parte de la estrategia regional de desarrollo de Universal McCann, que incluye las capacidades digitales como uno de sus pilares básicos de la visión Next Thing Now. UMi Argentina Para Valeria Beola, Gerente General de Universal McCann Argentina, “Mariela Pol liderará este ambicioso proyecto en nuestro país, que se fundamenta en la aplicación de un profundo conocimiento de las nuevas tecnologías aplicadas al marketing y la comunicación, así como de las dinámicas de consumo a partir de los cambios que la tecnología cotidiana trae aparejados. A partir de allí, identifica oportunidades para la interacción de las marcas con sus consumidores y desarrolla propuestas estratégicas utilizando plataformas interactivas”. UMi no reemplaza a la planificación estratégica de los medios tradicionales, sino que la complementa y la enriquece con propuestas innovadoras y de avanzada. En palabras de Pablo Slough, Director de Comunicaciones Digitales para América Latina de UM, esta nueva estructura “implica nuevos talentos y nuevas herramientas para soportar estrategias de marketing basadas en el retorno medible de la inversión, pero esto se desarrolla en colaboración estrecha con las capacidades de investigación y con el invaluable soporte de las nuevas tecnologías, e involucra desarrollos de comunicación aplicada a marketing y comunicación a través de Internet, Mobile Marketing, Gaming, SEM, Viral Marketing, UGC, blogs y otros medios”. Una especialista de notable trayectoria para una disciplina en continuo crecimiento Para la nueva gerente de comunicaciones digitales de Universal McCann Argentina “los canales digitales son un motor de energía cotidiana por el dinamismo con que evolucionan y por el permanente desafío que nos plantean para estar a la vanguardia del mercado. Nuestro objetivo es brindar a nuestros clientes soluciones interactivas de excelencia, que realmente agreguen valor a sus respectivos negocios. Por eso para mi es muy estimulante liderar UMi en Argentina y, junto a Pablo Slough y el resto del equipo que se está conformando en la región, contribuir a construir un producto diferenciador”. Mariela Pol tiene 33 años y es licenciada en Publicidad con más de 13 años de experiencia en el mercado. Tiene una amplia experiencia en el mercado de medios interactivos, obtenida a lo largo de 8 años con dedicación exclusiva a esta especialidad. Además es miembro activo del IAB (Internet Advertising Bureau), donde desarolla funciones dentro del comité de dirección y colabora activamente en las comisiones de educación. Formó parte del staff de profesionales en el curso de posgrado de internet y en las Jornadas Latinoamericanas de Internet que anualmente el Bureau organiza para impulsar el medio y las nuevas tecnologías en el mercado publicitario. Antes de su ingreso a Universal McCann Argentina, trabajó en Ogilvy & Mather, Bozzell Vazquez, Capurro, I-Networks y Media Contacts. Hasta diciembre de 2006, se desempeñó como directora general de Media Contacts en Argentina, empresa perteneciente a Media Planning Group. Esta nueva designación implica un paso decisivo en las capacidades competitivas de UM para un año de innovaciones cruciales, como será el 2007. Para Valeria Beola, “se trata de una excelente profesional, con una experiencia muy rica en marketing y comunicación interactiva. Confiamos en que logrará potenciar nuestras capacidades competitivas y contribuir significativamente a desarrollar servicios de avanzada para nuestros clientes, en la nueva era de la comunicación digital”.