Con la presencia de las nuevas figuras de UM a nivel global y regional y de participantes invitados provenientes de firmas lideres como The Coca-Cola Company, Discovery Networks, Televisa Octagon Sports Marketing y sus compañías hermanas de McCann Worldgroup, el equipo de dirección de UM marcó el primer paso hacia una oferta de servicios de avanzada en comunicaciones integradas. El “Communications Planning Summit” de Universal McCann Latinoamérica se celebró la semana pasada en la Ciudad de México, nueva casa matriz de la región. Sus sesiones fueron encabezadas por Carlos Ernesto Gutiérrez, Presidente de UM para América Latina y el Caribe, y Enrique Tron, VP de Arquitectura de Comunicaciones Integradas para América Latina y el Caribe. Las jornadas, en las que estuvieron presentes los principales directivos de UM de la región, combinaron los conocimientos y análisis de los especialistas recientemente sumados a sus filas en el ámbito global y regional, con invitados especiales de primera línea. Maarten Albarda, Director Mundial de Innovación en Comunicaciones de Coca-Cola, aportó su visión desde la perspectiva de un anunciante que impulsa activamente las comunicaciones integradas y la innovación. También resaltó la importancia del rol de las agencias de comunicaciones integradas en ayudar a los clientes a navegar el desafiante entorno de fragmentación creciente y consumidores con cada vez mas poder de decisión. En representación de Televisa, Juan Saldivar, VP Managing Director de Esmas.com, enriqueció el encuentro compartiendo las iniciativas de vanguardia del gigante mundial en la era de la convergencia digital. Wayne Fletcher, Director Mundial de UM en Planificación de Comunicaciones, presentó el nuevo modelo de trabajo de UM, que estimula la generación de ideas poderosas basadas en insights relevantes y orientadas a garantizar resultados en términos de negocio. Pablo Slough, nuevo Director Regional de UM en Medios Emergentes y Nuevas Tecnologías, compartió su visión sobre el panorama actual y futuro de las comunicaciones en el ámbito digital y presentó la estrategia de UM para liderar en esta materia. Enrique Tron, detalló que “los próximos pasos para UM en el continente deben enfocarse hacia generar una estrategia consistente que nos asegure el desarrollo de nuestros equipos en dos áreas, la primera que será pensamiento estratégico con innovación sostenible y la segunda, un profundo entendimiento de las herramientas disponibles que este foco de negocio conlleva a la operación”.