Universal McCann Argentina, la central de medios de McCann Worldgroup, presentó una completa investigación sobre la relación que une a los argentinos con el fútbol. Datos de esta investigación demuestran cuán fanáticos o no son los hombres argentinos a la hora de seguir los pormenores de este deporte: El 62% de los hombres entre 13 y 75 años o son fanáticos (van a la cancha regularmente) o miran fútbol por TV como algo habitual. A pesar que hay una percepción de que todos los hombres miran fútbol o van a la cancha, hay un 38 % que no mira fútbol en forma habitual y que tampoco va a la cancha. En cuanto a jugar fútbol, los adolescentes se llevan el 1° lugar, ya que el 70% de los chicos entre 13 y 19 años juegan al fútbol. Datos de tipos de programas de la TV, muestran que el deporte es un género preferido para los hombres: el 60% acostumbra ver fútbol por TV y el 35% mira otros deportes. En cuanto a la frecuencia de visionado de fútbol por TV el 67% contestó que mira algo de fútbol todos los días. De los que van a la cancha, el 28% declara ir más de una vez por semana y el 42% una vez a la semana. La investigación de Universal McCann definió tres perfiles actitudinales de los hombres con respecto al fútbol: 1) Los fanáticos o hinchas: son los que van a la cancha en forma habitual y representan un 14% de los hombres. 2) Los espectadores: son los hombres que acostumbran ver fútbol o programas de fútbol pero que no van a la cancha, representan el 49% de los hombres. 3) Los Indiferentes: el 37% restante, son los hombres que no van a la cancha y que ven programas de fútbol sólo en forma ocasional. Realizando un estudio de ratings con la herramienta Fusión, que permite cruzar datos de rating de Ibope con targets de EGM, se procesaron los datos de partidos y programas de fútbol en los tres targets: Los “fanáticos” siguen toda la programación relacionada con el fútbol. Superan a los “espectadores” especialmente en las transmisiones de partidos locales y programas de fútbol (Fútbol de Primera). Los “espectadores” privilegian los partidos correspondientes a los campeonatos internacionales. Los “indiferentes” tienen una exposición mucho menor y limitada a partidos nacionales o internacionales de gran relevancia. El siguiente es un cuadro de afinidad que tomando como base 100 el visionado de espectadores, explica las diferencias, ya que los “fanáticos “ son más afines a los programas de fútbol y los “indiferentes” más afines a los partidos más importantes. En general los hombres reciben muy bien las marcas asociadas al deporte, tanto cuando sponsorean campeonatos como cuando lo hacen a clubes de fútbol; incluso las PNT´s, que en líneas generales provocan cierta hostilidad, son bienvenidas cuando no interrumpen momentos importantes. Todo lo que es estática en la cancha, camisetas, etc. es muy recordado y valorado. Mastercard, Coca Cola y Quilmes son las tres primeras marcas que se asocian con los distintos campeonatos. El estudio de Universal McCann determina que hay una relación directa entre la asociación de una marca con los eventos de fútbol y el tipo de inversión que dicha marca ha realizado en estos eventos. Fuentes de la investigación: 1) EGM Estudio General de medios de Ipsos (plazas de Capital Federal, GBA, Rosario, Córdoba, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata), 2) Investigación propietaria de Universal McCann 2004 (Estudio Cuantitativo de Capital Federal y GBA con 260 casos de hombres mayores de 13 años y más) y 3) Investigación propietaria de Universal McCann 2004 (Grupos de Brand Engage sobre publicidad y PNT´s).