Yahoo! Argentina y Universal McCann, con el respaldo de la agencia de marketing MRM, realizaron un estudio para conocer cómo se comportan los usuarios argentinos de Internet. Accediendo a cuestionarios a través de banners, 7748 usuarios completaron el cuestionario propuesto por la agencia y el portal de Internet, referido a sus hábitos en la web. La acción, que duró 10 días, buscó profundizar el conocimiento de las empresas sobre la revolución tecnológica y las nuevas tendencias relacionadas a Internet. Las conclusiones que ha dejado el estudio es que Internet en la Argentina tiene similares niveles de audiencia a los medios masivos. Si bien la televisión sigue siendo el medio que la mayoría considera como “indispensable”, cada vez son más los que “no pueden vivir” sin acceso a la web. En cuanto a los usos de las herramientas de Internet, lo que más se destaca son los registros en comunidades sociales. En segundo y tercer lugar se ubican la lectura de diarios y la búsqueda de información para realizar una compra, respectivamente. El 72% de los encuestados aseguro que participa del fenómeno del “multitasking”, es decir, al mismo tiempo que se encuentra navegando por Internet, realiza otro tipo de actividad. En más de la mitad de los casos, la “otra actividad” que acompaña a la web suele ser otro medio de comunicación, como la televisión o la radio. La investigación incluyó la búsqueda de las tecnologías que pueden tener mayor expansión en un futuro, ubicando al “Podcasting” y al “VOIP” entre las que mayor adopción tendrán entre los usuarios de Internet. Con las conclusiones ya analizadas y formando parte de la construcción de un nuevo plan de trabajo, el principal desafío de Yahoo! y McCann será comprender como los argentinos acompañan la constante evolución tecnológica.