El anuncio fue hecho por Lucian Grainge, presidente y CEO de Universal Music Group junto a Yannick Bolloré, Presidente y CEO de Havas Group, como inicio de sus actividades en 2015.

"Nuestro compromiso con el desarrollo de artistas a nivel global nos ha permitido tener una de las mejores trayectorias de la industria musical en el lanzamiento y posicionamiento de nuevas estrellas, pero no nos conformamos con eso. Queremos seguir buscando nuevas oportunidades de mercadeoe ingresos para nuestros artistasutilizando nuestras propias herramientas;por un lado, aprovechandola gran cantidad de datos exclusivos que tenemos delos artistasypor otro, apoyándonos en un aliado estratégico con gran visión de futuro como Havaspara potenciar aún más nuestros esfuerzos identificando nuevas oportunidades de ingresoscon las marcas de consumo ynuevos socios comerciales”, aseguró Lucian Grainge.

Por su parte, Yannick Bolloré anunció que "mediante la gestión de la comunidad más grande y exitosa del mundo de música y artistas, Universal Music Group está a la vanguardia de la industria y ha reunido información única de sus consumidores y bases de datos para empoderar a sus sellos musicales, sus artistas y sus fans. GMDA es la primera alianza de este tipo y una gran oportunidad para que las marcas compartan su pasión común por la música con los diversos públicos y puedan crear experiencias más significativas para ellos”.

Como parte de esta iniciativa, los datossobre múltiples artistas y géneros que son propiedad de Universal Music serán cruzadoscon los datos que tiene Havas sobre el comportamiento del consumidor para lograr una compresión más profunda dela correlación que existe entre los artistas, los aficionados a la música y las marcas.

La informaciónrecopilada con esta alianza incluye no solo datos sobre ventas de música, video y streaming, sino también todo sobre redes sociales, radio y televisión, incluso datos de comercialización de Bravado(el departamento de merchandising de UMG) y datos de ventas de boletos de Vivendi Ticketing. El resultado esuna visión completa de la música y su consumo relacionados a través de una variedad de plataformas.

Los nuevos patrones de audiencia y segmentos se irán desarrollando a través de miles de opciones en línea paraofrecer a las celebridades, sellos musicales y anunciantes de UMG un entendimiento del consumidor sin precedentes que podrá ser usado para dirigir oportunidades de marketing y publicidad tanto para las marcas como para los artistas.

Con GMDA, los artistas podrán monetizar eficazmente la información de las bases de datos de sus fans porque entenderán mejor cuáles son sus características y los productos y ofertas específicas que más les interesan.

Por su parte,los anunciantes podrán identificar mejor qué géneros y artistas interesana sus públicos objetivos, así como qué nuevas oportunidades relacionadas con la música  pueden ser atractivas para ellos, llegando a un nuevo nivel de efectividad en el que el anunciante tomará decisiones mucho más responsables ala hora de invertir en marketing y los artistas y sellos musicales lograrán construir una relación más sólida e integral con las marcas.