La Ciudad de Buenos Aires se convirtió en el epicentro del intercambio sobre la igualdad y la representación con la realización del Unstereotype Alliance Summit LATAM 2025, el primer foro regional de la iniciativa global de ONU Mujeres en América Latina y el Caribe por comunicaciones libres de estereotipos.

El evento realizado en la Universidad Torcuato Di Tella y facilitado por la R.E.D. Di Tella, reunió a más de 40 speakers locales y regionales y convocó a empresas, agencias, medios de comunicación, instituciones académicas y jóvenes para reflexionar sobre el poder transformador de la comunicación y promover narrativas más inclusivas en la publicidad, el marketing y los contenidos mediáticos. Además, se abordaron temáticas como inteligencia artificial con propósito, masculinidades, deportes y juventudes, ampliando el debate sobre cómo construir contenidos más representativos, diversos y accesibles.

Durante la jornada, Magdalena Furtado, oficial a cargo a.i. de ONU Mujeres en Argentina y directora de programas en Uruguay, destacó la importancia de la realización del foro como un espacio clave para fortalecer alianzas y acelerar los avances hacia la igualdad de género en la región. Subrayó, además, la importancia de la comunicación en la transformación de los imaginarios sociales y culturales.

“La realización de este foro regional fue un paso fundamental para seguir impulsando la acción colectiva en favor de la igualdad. Es esencial que las empresas se involucren activamente en la transformación de los imaginarios sociales, promoviendo representaciones de las personas en toda su diversidad en la publicidad y los medios para avanzar hacia una sociedad más equitativa”, señaló Furtado.

Magdalena Furtado, oficial a cargo a.i. de ONU Mujeres en Argentina y directora de programas en Uruguay

A su vez, Mariana Massaccesi, especialista para sector privado de ONU Mujeres en Argentina y líder del Capítulo Nacional de la Unstereotype Alliance, celebró el éxito del foro y la respuesta del sector privado, los medios y la academia, que reafirmaron su compromiso con la construcción de narrativas más inclusivas:

“Este foro reafirma que, cuando unimos esfuerzos, podemos transformar las narrativas y abrir caminos hacia una comunicación más inclusiva y representativa. Estamos demostrando que es posible cambiar las historias que moldean nuestra cultura”, señaló Mariana Massaccesi, especialista para sector privado de ONU Mujeres en Argentina y líder del Capítulo Argentino de Unstereotype Alliance.

Mariana Massaccesi, especialista para sector privado de ONU Mujeres en Argentina y líder del Capítulo Nacional de la Unstereotype Alliance

La agenda del evento fue diseñada por los 14 miembros y aliados estratégicos del Capítulo Argentino de la Unstereotype Alliance —creado en 2022 y actualmente en proceso de expansión hacia el Cono Sur con el lanzamiento de su estrategia regional—. Integran esta alianza Unilever, Alurralde, Jasper + Asociados, Apex, Bi Universe, Blue Star Group, Diageo, Dreamco, Konecta, Mastercard, Mondelez, Natura, VML, SAP, la Cámara Argentina de Anunciantes y Mujeres en Publicidad (MEP). Un trabajo colectivo que ha crecido año a año, consolidándose como una alianza poderosa que, junto a ONU Mujeres, jerarquiza el trabajo conjunto para promover narrativas más diversas e inclusivas.

El evento fue inaugurado por Melani Machinea, decana ejecutiva de la Escuela de Negocios de la Universidad Torcuato Di Tella, y María José Sucarrat, directora de la R.E.D. Di Tella quien subrayó la relevancia de reflexionar sobre el impacto de los estereotipos desde el ámbito académico:

“Resulta difícil dimensionar el impacto que tiene la construcción y reproducción de los estereotipos. Por eso, fue un verdadero honor acompañar a ONU Mujeres en nuestra casa, con el propósito de generar esa concientización que tanto cuesta alcanzar. Esta alianza refuerza el camino que venimos recorriendo para deconstruir estereotipos, y este evento nos recordó que la manera en que las organizaciones se comunican es tan importante como lo que hacen.” agregó Sucarrat.

La reconocida periodista deportiva a nivel regional y Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres en México, Marion Reimers, ofreció la charla “Cambiar la jugada: ¿Qué hacer frente a los estereotipos?”, una invitación a transformar prejuicios en narrativas que abren caminos.

Santiago Stura (Faro Digital) y Sofía Keena (Blue Star Group) coordinaron el espacio “Juventudes en la era digital” y Philip Pérez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes, lideró el panel “Construir marcas auténticas: inclusión como ventaja competitiva”, que incluyó las perspectivas de Laura Barnator, CEO de Unilever; Victoria Cole, CEO VML y Verónica Marcelo, gerenta general de Natura, con la moderación de Florencia Pulla (El Cronista).

Más tarde, Carmen Correa, CEO de ProMujer, dialogó con la periodista Estefanía Pozzo sobre “Invertir sin estereotipos: finanzas que generan impacto”, y Valeria de Urraza y Mercedes Ruiz Barrio (Kantar) compartieron los resultados del estudio “Inclusión equivale a ingresos”, desarrollado por Unstereotype Alliance y la Universidad de Oxford.

El bloque sobre diversidad e inclusión en las empresas estuvo a cargo de María José Sucarrat y Martín Oliva (R.E.D. Di Tella), quienes presentaron el informe “Impacto del contexto político y económico en la gestión DEI en empresas en Argentina”. Luego, Natalia Cascardo (Apex America), Jey Pamo Rabaje (Ukelele) y Natalia Jasin (Bounty EdTech) debatieron en “Construyendo un espacio digital inclusivo”, moderadas por Marion Reimers.

En los espacios simultáneos, se desarrollaron los conversatorios “Varones y estereotipos: repensando las masculinidades desde las narrativas” con María Victoria Belli (Mondelez), Valeria de Urraza (Kantar), Mercedes Ruiz Barrio (Kantar) y Georgina Sticco (Grow Género y Trabajo); “Mastercad - Deporte e inclusión” con Anahí Navarrete (Mastercard) y Fabimar Franchi (CONMEBOL); y “Diageo - El poder de la diversidad para elevar la efectividad de las marcas” con Sol Martin y Gustavo Belaustegui (Diageo).

Exhibición del trofeo de la Copa Libertadores Femenina Argentina 2025 Mastercard Deporte e inclusión

Los talleres ofrecieron experiencias participativas como “En voz alta: creatividad para transformar”, con Daniela Aza (referente en discapacidad, diversidad e inclusión), Manu Mireles (consultora enfocada en De&I y activista de los derechos LGTBIQ+) y Cinthia Giselle Dalama (escritora enfocada en liderazgo de comunidades y género), coordinado por Rocío Restaino (house of brands) y Florencia Luque (MedioMundo); “Narrativas transformadoras”, con Mariana Jasper (Alurralde, Jasper + Asociados); e “Inteligencia artificial con propósito”, presentado por Romina Marceletti (Konecta Cono Sur) y conducido por Cecilia Ribecco (consultora en innovación e inteligencia con enfoque en diversidad).

En el espacio de arte, el público disfrutó de las exhibiciones “Historias de vida real” y “Nací niña”, ambas facilitadas por la Embajada de Finlandia en Argentina y presentadas por la Embajadora Nicola Lindertz. El espacio contó también con la exhibición del Trofeo de la Copa Libertadores Femenina Argentina 2025.

Por otro lado, se presentaron activaciones interactivas como “Las 3P de las comunicaciones sin estereotipos” y la propuesta de Getty Images, “Representación visual auténtica en la era de la inteligencia artificial”.

El cierre, “Spark: el poder de transformar una idea en acción”, funcionó como un verdadero manifiesto del foro, liderado por Mariana Jasper, Florencia Luque y Rocío Restaino. En este espacio, las y los participantes transformaron la inspiración de la jornada en un compromiso colectivo para seguir impulsando narrativas inclusivas y acciones concretas que trasciendan el Summit y se proyecten en el trabajo cotidiano de cada organización.

El encuentro alcanzó a más de 450 personas, entre quienes participaron presencialmente y quienes siguieron las actividades vía streaming, consolidándose como un espacio regional de referencia para el intercambio de ideas y la articulación entre sectores.

De esta forma ONU Mujeres reconoció a líderes y organizaciones que, con valentía y coherencia, están desafiando normas sociales discriminatorias y proponiendo narrativas transformadoras en sus campañas.

Este foro de la Unstereotype Alliance representó un hito para América Latina y el Caribe y consolidó el avance de la Unstereotype Alliance como una plataforma global para impulsar cambios positivos en todo el mundo reafirmando que lo que contamos importa, y cómo lo contamos también.