“Hicimos un trabajo espectacular, estoy muy agradecido por ese ojo crítico de los casi 20 jurados que me tocó liderar y también quiero agradecer a nuestros presidentes, que durante tres días estuvimos enfocados en buscar el mejor trabajo de Iberoamérica”, declaró Mike, antes de anunciar los trabajos ganadores. “La Gráfica es una de las categorías base de nuestra industria, al mismo tiempo que es un reto impresionante de poder seguir teniendo viva esta categoría. Para mí la verdad es que es un reto impresionante poder resumir en una imagen estática, sin movimiento, todo un concepto de comunicación o todo un mensaje a transmitir. Tratamos de tener representación regional, no por cubrir una cuota, pero tratar de tener representación de los mejores países a nivel Iberoamérica, completó.

Para el líder de Archer Troy, pese a que en muchos de los festivales se está bajando la relevancia de Gráfica, el talento regional hace que muchas piezas ganadoras vayan más allá de ser un simple print. “Existe una parte de craft muy potente y un amor sublime por la gráfica”, analizó, para luego añadir: “Pedí al grupo tres criterios básicos: buscar ideas que no hayamos visto nunca, que nos enchinaran la piel, pero sobre todo ideas que fueran más allá de un impreso. Imagínense el reto que es poder sintetizar en una imagen estática todo un mensaje de comunicación, todo un concepto. Es un reto enorme y estoy muy contento con el resultado.”

En el caso de “Unwrap the summer”, Mike destacó su enfoque artesanal y creativo. La iniciativa, que celebraba el gesto emblemático de desenvolver un Cornetto, logró combinar nostalgia y craft particular, asociando el inicio del verano no con el sol o la playa, sino con el momento de “desenvolver” un Cornetto, ese primer giro y salir del papel. La campaña se materializa en afiches hechos a mano que combinan el icónico envoltorio de Cornetto con collages llenos de imágenes típicas del verano -olas, surfistas, inflables, sombrillas, etc.- con el envoltorio como eje visual. Con ese enfoque, la campaña busca posicionar a Cornetto como “el primer instante feliz del verano”.

Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe, que no pudo estar presente en esta edición del festival, envió su mensaje por este premio en El Ojo: "En LOLA somos fanáticos de las ideas, pero siempre en el contexto de la construcción de marca y eso es creer en el largo plazo, por eso no bajamos los brazos, siempre en esa dirección. Este trabajo se destaca por la frescura en la idea, pero se sostiene en un fuerte concepto de marca. LOLA viene fuerte y creciendo a mejor, no a más, y eso en estos tiempos es un gran desafío. Gracias por este premio en el festival referente de la región con una muestra siempre contundente."

“Nigrum corpus”, de Artplan para Idomed, que aborda el impacto del racismo estructural en Brasil recibió 2 Oros en Gráfica. El tercer Oro quedó con “Found in translation”, de DDB Latina Puerto Rico para Compañía Cervecera de Puerto Rico, una campaña que transforma refranes y expresiones portorriqueñas en inglés literal (y a veces absurdo) para celebrar la identidad de Puerto Rico. “The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic, fue el cuarto y último Oro de El Ojo Gráfica. Se trata de una relectura de la obra Romeo y Julieta como si hubiera sido escrita a mano por el mismo William Shakespeare — con una sola lapicera BIC Cristal.

FOTO: El equipo de LOLA MullenLowe, conquista el Gran Ojo de Gráfica 2025, con “Unwrap the summer”, de LOLA MullenLowe (España) para Cornetto de Unilever Global.

Creada por LOLA MullenLowe para Cornetto, “Unwrap The Summer” invita a vivir y descubrir los pequeños placeres del verano. La idea creativa juega con el gesto icónico de desenvolver el helado como metáfora de abrirse a nuevas experiencias, encuentros y momentos espontáneos. La campaña conecta el producto con emociones ligadas a la juventud, el disfrute y la temporada estival. Así, Cornetto refuerza su posicionamiento como un símbolo de verano, diversión y conexión humana.

1. Oro para “The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic, que celebra los 75 años de Bic con un libro de 266 paginas de Romeo y Julieta. Recibe 2. Aurora Blotta, Directora de Proyectos, y Marcello Noronha, CCO de Artplan, celebran los 2 Oros que la agencia recibió por “Nigrum corpus”, para IDOMED, Instituto Yduqs de IDOMED. 3. Kike Renta, CCO de DDB Latina Puerto Rico, con su equipo luego de recibir un Oro por “Found in translation”, para Compañía Cervecera de Puerto Rico.

EL OJO GRÁFICA

GRAN OJO

“Unwrap the summer”, de LOLA MullenLowe (España) para Cornetto de Unilever Global. Otras empresas: PICT Estúdio (Brasil). País: España

Alimentos y Bebidas - GR1

ORO

“Unwrap the summer”, de LOLA MullenLowe (España) para Cornetto de Unilever Global. Otras empresas: PICT Estúdio (Brasil). País: España

PLATA

“Found in translation”, de DDB Latina Puerto Rico (Puerto Rico) para Medalla Light de Compañía Cervecera de Puerto Rico. Prod.: Crown Street Films (Estados Unidos). País: Estados Unidos

BRONCE

“The self kiss”, de Sancho BBDO (Colombia) para Gatorade de PepsiCo Colombia. País: Colombia

Productos - GR2

BRONCE

“Plastic irony”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Solu de Solu. Prod.: Omnicom Production & Studio (Estados Unidos). País: Estados Unidos

Medios, entretenimientos, recreación y turismo - GR6

PLATA

“The shooting - Window”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). País: México

BRONCE

“Aeropostales”, de D14S (México) para Aeropostale de Liverpool. Realizador: Felix Alejandro Hernández. País: México

“Horas”, de Ogilvy Uruguay para Ovación de Ovación. País: Uruguay

“The shooting - Corner”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). País: México

Bien público y mensajes gubernamentales - GR7

PLATA

“Cause & effect”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: Omnicom Production & Studio (Estados Unidos). País: Estados Unidos

BRONCE

“¿Qué planeta es este?”, de Beta Collective (Brasil) para Greenpeace de Greenpeace Brasil. Prod.: I.AM (Brasil). Realizador: Fabio Meirelles. Prod. de Audio & Sonido: Mugshot (Brasil). Otras empresas: Action OOH (Brasil),NAF (España). País: Brasil

“Esto no es vivir en paz”, de Oniria\TBWA (Paraguay) para Techo de Techo Paraguay. Prod.: Synchro (Paraguay). Realizador: Diego Steady. PProd.: Juan Zelada (Paraguay). País: Paraguay

Formatos no convencionales - GR8

ORO

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil

BRONCE

“Beca en Libros”, de BETC HAVAS (Brasil) para UNIASSELVI de Vitru Educación. Prod.: Surreal Hotel Arts (Brasil). Realizador: Rosa Morbach. PProd.: Zaine Filmes (Brasil),Bleach (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Lucha Libre Audio (Brasil),Paulinho Corcione,Danilo Barbalaco,Thacio Palanca,Lucas Weingaertner. Otras empresas: Instituto Kondzilla (Brasil),Citadel Grupo Editorial (Brasil). País: Brasil

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - GR9

ORO

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Código de defensa e inclusión del consumidor negro”, de Beta Collective (Brasil) para L'Oréal Luxo de L'Oréal Brasil. Prod.: Produceria (Brasil). Realizador: Victor Miraglia. Prod. de Audio & Sonido: Pingado Áudio (Brasil). Otras empresas: FSB (Brasil),Muuvies (Brasil),Black Sisters in Law (Brasil),Estúdio Nina (Brasil). País: Brasil

“The shooting - Window”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). País: México

Marca local y mercado específico - GR11

ORO

“Found in translation”, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light de Compañía Cervecera de Puerto Rico. Prod.: Crown Street Films (Estados Unidos). País: Estados Unidos

BRONCE

“Cause & effect”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: Omnicom Production & Studio (Estados Unidos). País: Estados Unidos.