LatinSpots 189

Unwrap the summer, la Mejor Idea de El Ojo Local España

(12/02/26). La Mejor Idea de España fue "Unwrap the summer", creada por LOLA MullenLowe (España) para Cornetto de Unilever Global. La icónica campaña veraniega de la marca de helados, que fue reconocida también con el Gran Ojo Gráfica, se destacó por su enfoque artesanal y creativo. La iniciativa, que celebraba el gesto emblemático de desenvolver un Cornetto, logró combinar nostalgia y artesanía a través de afiches elaborados con recortes de revistas y envoltorios reales del producto. La acción buscó aumentar la visibilidad de la marca y evocar veranos pasados. Este trabajo llamó la atención por su capacidad de capturar el espíritu libre y alegre del verano. Cada afiche fue creado cuidadosamente fusionando imágenes clásicas del verano como sombrillas, olas e inflables.

Esta propuesta logró capturar el espíritu libre de la estación, conectando con el público a través de memorias compartidas. Los afiches, llamativos y únicos, se desplegaron en distintos puntos de Europa. Así, la marca reforzó su posición como símbolo del primer momento dulce del verano. La campaña ganó además del Gran Ojo Gráfica y el reconocimiento como Mejor Idea de su país, un bronce en El Ojo Vía Pública. Los Mejores a Nivel El Ojo Local Desempeño 2025 por España se completan con: Mejor Agencia: LOLA MullenLowe, Mejor Agencia; Burns The Agency, Mejor Agencia Independiente; Antiestático, Mejor Productora; Tomás Ostiglia (Lola MullenLowe), Mejor Creativo; Nicolás Bori (Antiestático), Mejor Realizador; y Unilever, Mejor Anunciante.

Los Mejores de El Ojo Local Desempeño de España 2025

A nivel de El Ojo Local Desempeño, la Mejor Agencia de España fue LOLA MullenLowe, por sexta vez Mejor Agencia de su país, como lo viene siendo desde hace cuatro años en forma ininterrumpida (2025, 2024, 2023 y 2022, y al igual que en 2018 y 2016. En esta oportunidad, LOLA fue premiada por los trabajos “Sweeter than the sweetest” y "Unwrap the summer", reconocidos con los Grandes Ojos de Film y Gráfica, entre otros metales respectivamente, además de “Axe lower body”, “Lyinx with catnip” y “Scratch and sniff”, para Unilever Global, y “Thick cracking chocolate” para The Magnum Ice Cream Company. Por todos sus trabajos, la agencia se adjudicó 2 Grandes Ojos, 1 Oro, Plata, 1 Bronce y 6 finalistas.

"Sweeter than the sweetest", la otra pieza realizada por LOLA MullenLowe para Axe/Lynx de Unilever Global, que se consagró con el Gran Ojo Film en El Ojo 2025 se destacó por poner al atributo del producto en el centro de una serie de eventos absurdos que continúan expandiendo el singular universo cinematográfico de Axe, sin recurrir a tecnologías como IA o CGI, sino apostando por la clásica comedia física. La campaña presenta las nuevas fragancias dulces de Axe a través de historias humorísticas que exploran temas de dulzura, atracción y celos. La trama muestra cómo un chico con un aroma dulce puede despertar intensas emociones en un perro, un bebé y hasta un osito de peluche, quienes se transforman en marionetas inquietantes en las escenas de pelea gracias a una cinematografía impecable. Con el objetivo de volver a su esencia humorística tras el éxito de las películas Robbery y Funeral en 2024, Axe continúa redefiniendo el humor en su comunicación mientras presenta sus fragancias más dulces hasta la fecha. Esta nueva campaña busca ser tan inesperada como las propias fragancias, llevando al público a experimentar no solo la fragancia dulce, sino las reacciones que esta puede provocar. La contundencia de "Sweeter than the sweetest" radicó en mantener la tradición artesanal del cine publicitario, transformando elementos cotidianos en protagonistas memorables que dan vida a un relato único, divertido y cargado de personalidad, fiel al estilo de Axe y LOLA MullenLowe.

Luego de ocupar esta posición por 6 años, Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe España, reflexionó: “Este reconocimiento demuestra que no nos dormimos en los laureles (jaja!) y que en LOLA se apuesta por la consistencia. Somos fanáticos de las ideas, pero siempre en el contexto de la construcción de marca y eso es creer en el largo plazo, por eso no bajamos los brazos, siempre en esa dirección.”

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

* Para ver la nota completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición

podrán registrarse a LatinSpots.com en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder

por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots

lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de

esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com.