(19/11/01). UOL-Sinectis lanzó la primera fase de su campaña publicitaria que tiene como objetivo comunicar la nueva identidad de la marca y los beneficios del servicio. “1 +1= 3, UOL-Sinectis es más que la unión de dos marcas”. A partir de este concepto creativo se trabajó en la campaña institucional comunicando que UOL-Sinectis es un valor superior ya que la unión de las dos marcas ofrece al usuario el alto nivel de contenidos y plataformas (UOL) y el expertise en conectividad (Sinectis). Con el claim “¿Te lo vas a perder?”, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi elaboró una serie de piezas gráficas y comerciales con el objetivo de comunicar que las cosas buenas se potencian cuando se unen. “Aprovechamos el capital marcario construido previamente por las dos marcas para instalar una mayor percepción de calidad-precio en el público objetivo”, afirma Claus Vieira, COO de UOL-Sinectis. Siguiendo este concepto, el equipo creativo de Del Campo lanzó “Huevo Frito” y “Media Luna”, dos piezas que demuestran con ejemplos muy populares y simples que la unión de ambas marcas ofrece un valor superior al consumidor. “Quién se resiste a comerse una medialuna embebida en café o a deleitarse con un pan humedecido por huevo frito?”, afirma Pablo del Campo con humor y agrega, “El objetivo comunicacional de esta campaña fue transmitir con un mensaje muy claro y conceptual que a partir de la fusión UOL- Sinectis, las dos marcas se potenciaron para brindar un servicio mucho más apetecible”. Estas dos piezas conforman la primera fase de la campaña que Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi desarrolló para continuar el agresivo plan de marketing que UOL- Sinectis elaboró a fin de instalar la nueva marca que cuenta con el servicio on line más completo del país. UOL Inc. -controladora de UOL Argentina- luego de 2 años de iniciar sus actividades en el país (septiembre de 1999), compra Sinectis, el 3er. ISP argentino. Dando lugar a una nueva compañía denominada UOL-Sinectis, uno de los principales “players” del mercado local. Sumando, además, a América TV & CVN, como socio estratégico local y continuando, desde 1999, su asociación con Editorial Perfil. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, agencia que ganó 13 de los 14 concursos de agencia en los que participó en estos dos años de vida, sumó clientes de la talla de Procter & Gamble (Ariel – Eukanuba – IAMS), Banco Sudameris, Parmalat, Multicanal, SEAT del Grupo Volkswagen, NutraSweet, United Airlines, PeCom del Grupo Pérez Companc, Metrogas, etc. El 2001 fue el primer año en que la agencia participó en festivales creativos, tanto nacionales como internacionales, y logró 2 Clio, 5 Fiap, 4 Oros y el Grand Prix en la muestra del Círculo de Creativos Argentinos, el Lápiz de Oro, entre otros. Ficha Técnica Empresa: UOL-Sinecits Títulos: “Huevo Frito” / “Media Luna” Agencia: Del Campo / Nazca Saatchi & Saatchi Director General Creativo: Pablo del Campo Directores Creativos: Pablo Battle / Hernán Jauregui Director de Arte: Hernán Jauregui Redactor: Pablo Battle Director de Cuentas: Pablo Ordoñez Responsable por el cliente: Mariano Romeo Producción por la agencia: Cosme Argerich Jefe de Producción por agencia: Santiago Francia Productora: La Produ Director: Orly