(18/09/01). El estudio de diseño, animación y efectos visuales Upstairs, radicado en Coral Gables, Florida, finalizó recientemente el último comercial de la cadena de restaurantes McDonald’s creado por la agencia del Rivero Messianu/ DDB en Miami, para lanzar su nueva promoción, encaminada a atraer más consumidores del mercado hispano estadounidense. La promoción invita a los consumidores a visitar los establecimientos de McDonalds a nivel nacional en Estados Unidos y participar en la rifa de entradas a Walt Disney World, incluyendo estadía en el Walt Disney World Resort para 4 personas, y tickets al súper concierto con las estrellas de la música latina con Elvis Crespo, MDO, Luis Fonsi, Carmen Jara y El Grupo Límite, que se llevará a cabo en Walt Disney World exclusivamente para los ganadores. El comercial muestra cómo diferentes regiones de Estados Unidos tiemblan de la emoción por la cercanía de la fecha del concierto en Walt Disney World. Lo más interesante del comercial es que aunque las escenas recrean momentos de temblor en cuatro diferentes zonas del país: Nueva York, Seattle, Arizona y Florida, todas las tomas fueron filmadas en Miami. El trabajo de Upstairs fue precisamente hacer que estos cuatro ambientes se vieran tan reales como si se hubieran filmado en cuatro diferentes ciudades. “Este es un proyecto de lo que se llama el efecto invisible. Aunque hay elementos gráficos es un proyecto que cuando el televidente lo vea en pantalla, probablemente no va a sentir que tiene nada de efectos”, afirma Anabella Sosa, socia y directora de servicios creativos de Upstairs. “El comercial se filmó todo en Miami, pero la historia pasa en diferentes ciudades de Estados Unidos, por lo que nosotros tuvimos que modificar los fondos para dar a entender que la acción ocurría en estas ciudades, aunque no se filmó ahí”, comenta la directora. Mia Films, The Mia Network, tuvo a su cargo la producción del comercial, el cual fue dirigido por Massimo Martinotti. La agencia escogió a Mia Films por las opciones que ofreció de filmar en una sola ciudad, sin la necesidad de trasladarse a cuatro lugares diferentes, dando como resultado una producción rápida y de menor presupuesto. “La idea era que se notara que el ritmo latino estaba inundando el resto del país, entonces decidimos utilizar a Mia Films y en específico a Massimo Martinotti, con el apoyo de Upstairs, primero porque son una combinación probada –han trabajado en varios proyectos juntos- y segundo porque había que hacer varios compositings para las primeras escenas y apoyar lo que se había filmado en cámara, y la verdad es que la fórmula ganadora de Mia Films y Upstairs, volvió a ganar”, afirmó Luis Miguel Messianu, CCO de del Rivero Messianu/ DDB. Massimo Martinotti filmó las escenas con fondos azules y en lugares que se asemejaran a lo que la historia requería, pasando luego el proyecto a Upstairs, para los efectos visuales. Gustavo López y Carlos Santacoloma, directores creativos de del Rivero Messianu/DDB, cometaron que la intención del comercial fue resaltar la pasión latina que se siente en todo Estados Unidos. “Con el comercial queremos comunicar cómo todo el país tiembla en el buen sentido de la palabra, porque en Orlando va a haber un concierto que tiene a todas estas estrellas de la música latina”, afirman. Los creativos también dijeron que el comercial estará apoyado por piezas de radio, revista, y material p.o.p. en los restaurantes de la cadena. Además del comercial en español, se realizó una versión en inglés para llegar a los hispanos bilingües. El comercial se está pautando a nivel nacional en inglés y en español, y estará al aire hasta el próximo 13 de octubre, día del concierto. Esta fecha se escogió por su cercanía al día de la hispanidad, el 12 de octubre. La promoción es un esfuerzo conjunto de McDonald’s y Walt Disney World, con el patrocinio de Terra y Telemundo. Ficha Técnica Agencia: del Rivero Messianu/ DDB Dirección creativa: Gustavo López y Carlos Santacoloma Productora de agencia: Aidita Urra-Alamo Productora de línea: Denise Lunsford Productora ejecutiva: Debra Resto Producción: Mia Films The Mia Networks Director: Massimo Martinotti Fotografía: Máximo Hanocet Offline: Mike Coe Música: Luis Fernando Ochoa (Nomad Music) Post-producción y efectos visuales: Upstairs Dirección de efectos visuales: Wally Rodríguez Directora de servicios creativos: Anabella Sosa