(30/01/03). Un interesante trabajo a base de fotografías y efectos visuales ha finalizado Upstairs de Miami, para La Fábrica Films de México. El estudio de efectos visuales, animación, diseño broadcast y edición creativa fue seleccionado para dar vida al nuevo comercial de Chevrolet y su auto Chevy, dirigido al mercado mexicano, en el que se comunica mayor potencia y más velocidad. El comercial de 10 segundos creado por la agencia McCann-Erickson México, contó con la dirección de Joe Solís, de La Fábrica Films, quien trabajó junto a Wally Rodríguez, director de Efectos Visuales de Upstairs. La estrategia creativa requería que el comercial diera la sensación de que el auto se desplaza grandes distancias a vertiginosas velocidades. Para ello el equipo de Upstairs y La Fábrica Films llevaron a cabo una sesión de fotografías del auto en todos sus ángulos para luego manipular estas tomas de tal forma que pareciera que el auto se está moviendo a gran velocidad. “Es interesante, porque se hizo con fotos fijas aunque da la impresión de que se está moviendo”, comenta Wally Rodríguez, quien trabajó con el director de Animación Swan Glecer para crear las tomas aplicando texturas complejas a modelos simples, usando un modelo de LightWave, para finalmente realizar el diseño original en After Effects. “También usamos Softimage para la animación de la toma inicial, la cual consta de una mecha que se enciende lanzando chispas”, agrega. “La razón por la que usamos fotografías en vez de película, es porque el vehículo tenía que moverse en distancias y velocidades tan grandes que no hubiera sido posible filmarlo”, explica Joe Solís. Anabella Sosa, directora de Servicios Creativos de Upstairs, acotó que dado que el comercial se prestaba para hacer algo muy gráfico, se utilizó una geometría tridimensional y texturas muy modernas. “El ojo humano no se da cuenta que son fotos, sino que se percibe como si el carro estuviera andando de verdad. Te das cuenta que es más gráfico de lo normal, pero el vehículo se ve real”. Ficha técnica Agencia: McCann-Erickson Director creativo: Rodrigo Cortés Productora: La Fábrica Films Producción ejecutiva: Lorena Dorantes Dirección: Joe Solís Efectos Visuales y animación: Upstairs Director de animación: Swan Glecer Diseño y animación: Susy Irivine Director de efectos visuales: Wally Rodríguez Directora de servicios creativos: Anabella Sosa