(02/08/02). Upstairs de Miami finalizó la última campaña para Tide en la que el detergente lanza su nuevo aroma Breeze (brisa) en el mercado hispano de Estados Unidos. Este es el primer proyecto que realiza Conill Advertising, junto a Nazca Saatchi & Saatchi, después de que ambas empresas llegaran a un acuerdo donde Nazca toma las operaciones administrativas y creativas de Conill en Nueva York y Los Angeles. La filmación se llevó a cabo en Santiago de Chile durante dos días, bajo la dirección de Brian Welsh y la producción ejecutiva de Nicolás Entel, de Red Creek Productions, casa productora radicada en Nueva York. El director creativo fue Roberto Pedroza. "El concepto y la producción se generan a través de los visuales para explotar el nombre y resaltar los beneficios de aroma y frescura que da el producto a la ropa", comenta Ursula Bertrand, directora de Producción Regional para Latinoamérica de Conill Nazca Saatchi & Saatchi. El target son mamás con un perfil progresista, lejos de las tradicionales amas de casa, y que van en busca de nuevas opciones para cuidar la ropa de su familia. "La idea es una niña que está volando una cometa (barrilete, papalote, o papagayo) en una pradera verde y con un cielo azul", explica Anabella Sosa, directora de Servicios Creativos de Upstairs. "Hay un poco de suspenso al principio, porque no se ve lo que la niña está volando, sino hasta el final, que se descubre que la cometa es en realidad una camisa muy blanca, suspendida en el cielo". Úrsula comentó que se escogió a Santiago de Chile como locación debido a la topografía y al clima, perfectos para esta producción. "Otro reto importante fue escoger la prenda que haría de cometa. Para tomar esta decisión filmamos varios tests de cámara, probando diferentes materiales y cortes. Finalmente, para el casting hicimos cuatro días en Santiago de Chile -lo cual habla de la intensidad del mismo- pues queríamos estar seguros de encontrar a la protagonista indicada, una niña con un look que representara a todos los hispanos y que además de buena actriz, tuviese el nivel de energía adecuado. Por suerte encontramos a la chica perfecta, quien además resultó ser una gran profesional", comentó Entel. El segundo día de filmación se realizó en un estudio en Santiago de Chile, donde se hicieron tomas de la camisa sobre un fondo azul, que luego serían utilizadas para los efectos visuales en Upstairs. Anabella añadió que el reto fue lograr un comercial donde se vieran muy reales las tomas y no pareciera un montaje, lo cual fue un proceso muy delicado. Wally Rodríguez, director de Efectos Visuales de Upstairs, se encargó del proyecto. "Se utilizó Flame para la composición digital y Lightwave 3D 7.0 para la animación de los cordoncitos de la camisa. Había que ser muy sutil para que todo se viera real. Y teníamos que mantener un movimiento muy orgánico, ya que todo el mundo ha visto volar un papalote y sabe como se comporta", afirma Wally. Nicolás añadió: "Hay un plano en particular, idea de Brian, que es mi favorito del comercial. Vemos al falso cometa y a la niña al mismo tiempo, es decir que nos brinda unidad espacial. Gracias a ese plano todo funciona mejor. Y si bien no estaba en nuestros planes originales por motivos de presupuesto, gracias a la gente de Upstairs todos nos pudimos dar el gusto".