(14/02/02). Con el objetivo de crear una imagen renovada para el canal venezolano de televisión abierta Televen, el estudio de efectos visuales, diseño y animación, Upstairs, realizó un impecable trabajo de la mano de Leo Burnett Venezuela y Art & Films de Miami. Televen, el tercer canal de cobertura en el país, necesitaba un vuelco total que se identificara más con los venezolanos y que hablara en su mismo idioma. Para ello, Leo Burnett Venezuela realizó una investigación de mercado, cuyos resultados arrojaron que Televen, a pesar de ser una señal de televisión abierta, era percibido como un canal de cable. La propuesta de la agencia consistió en hacer un cambio completo del lenguaje del canal, más allá de la renovación de imagen y programación. Inicialmente, Televen lanzó una campaña de expectativa, intrigando a los televidentes sobre el nuevo giro del canal. Posteriormente se inició la etapa del cambio de imagen. “Trabajamos el concepto creativo de la imagen conjuntamente con la casa productora y la agencia de publicidad”, explica Anabella Sosa, directora de Servicios Creativos de Upstairs. “Fue un proceso de brain storm y pre-producción bastante largo, ya que cada grupo hizo propuestas creativas que posteriormente fueron depuradas y combinadas en un sólo concepto. El diseño final de las piezas fue propuesto por Upstairs, y modificado y mejorado con los comentarios de la agencia, el cliente y la productora”, añade. El nuevo slogan que Leo Burnett Venezuela creó para Televen es “Para tenerlo todo”. Un concepto que incita al televidente a quedarse en un canal que ofrece variedad y entretenimiento. “Teníamos que diseñar imágenes que representaran este concepto tan simple pero tan complejo a la vez”, explica Anabella Sosa. “Sin embargo, como anticipamos una muy buena etapa de diseño y desarrollo de ideas, logramos la meta exitosamente”. Carlos Lindorff, director general de Producción Audiovisual/ Copywriter de Leo Burnett Venezuela, añade: “Utilizamos mucho los elementos que apelan al consumidor venezolano. Somos más alegres, te hablamos de tú, te hablamos venezolano, sabemos que te gusta la música, sabemos que eres un tipo ingenioso entonces queremos sorprenderte. En definitiva, las intenciones de Televen son que el televidente piense que nos queremos acercar”, argumenta. Gustavo Grossmann, vicepresidente de Programación y Promociones de Televen, añade: “Upstairs creó junto con nosotros y ejecutó las identificaciones de canal. Lo que queremos es dar a conocer que somos un canal más masivo y que ha aumentado un poco la producción propia. Antes Televen trabajaba mucho con enlatados, pero ahora estamos iniciando la producción nacional en nuestras instalaciones. Y la imagen va a reflejar un poco eso. Es una cuestión mucho más cálida, más local y con más ritmo”. Wally Rodríguez, director de Efectos Visuales de Upstairs, animó elementos que se utilizarían en la imagen gráfica, y brindó dirección técnica y creativa al proyecto. “Para mí era muy importante que los elementos fueran muy limpios y que tuviéramos tiempo de ver lo que estaba pasando. Una de las primeras cosas que hicimos fue extender el tiempo de trabajo en algunas piezas”, acota. Wally utilizó SoftImage para la animación en 3D, y logró el movimiento de los elementos que estaban hechos en tela con la ayuda de varios plug-ins. “Además utilizamos AfterEffects y Flame para animar formas y fondos, que aunque se compusieron en 2D fueron creados completamente en un ambiente tridimensional”, explica Wally. La composición final se hizo en Flame y AfterEffects. Anabella Sosa gerenció el proyecto por parte de Upstairs, logrando que tanto los compromisos de tiempo, producción y calidad, fuesen cumplidos a cabalidad. Upstairs fue escogido para este proyecto después de una licitación que Art & Films realizara para la elaboración tanto de la imagen, como de los 12 comerciales promocionales que serán lanzados paralelamente con ésta. Arturo Hoyos, director y productor de Art & Films, radicada en Miami, fue el brazo ejecutor y el lazo entre Venezuela y Miami. “Los resultados son bastante satisfactorios”, afirma Gustavo Grossmann. “Upstairs tiene mucha experiencia manejando este tipo de paquetes de imagen para canales de televisión. Lo que perseguimos se consiguió, por lo que los refrescamientos que hagamos a esta nueva imagen y la evolución de la misma también los haremos con Upstairs”. William Meléndez, director de Arte de Televen, añade: “Lo que tenemos ahora es más dinámico. Veníamos de algo muy tecnológico, algo que era muy bonito, pero se estaba alejando de ese público que se perseguía. Ahora esperamos acercamos mucho más al público con esta nueva imagen que es más ligera, con mucha más música y dinamismo”, acota. Con este nuevo cambio de imagen, estilo y programación, se espera que Televen incremente su audiencia en un 40% dentro el público D, consolidándose este año en su tercer lugar dentro de los canales nacionales abiertos en Venezuela. El producto final son 25 piezas, muchas de las cuales ya están en el aire y cuyos resultados saltan a la vista. “El trabajo ha tenido un éxito muy grande por parte de los televidentes y dueños del canal”, afirma Anabella. “¡Guataca! ¡Lo que a Televen le faltaba era guataca! Gracias a la agencia y a Upstairs ya se logró eso que estamos buscando”, afirma Gustavo Grossmann. “Estamos muy orgullosos del producto realizado y creemos que llegamos a cumplir las metas del cliente. Con el buen trabajo de equipo de la agencia, la productora, Televen y Upstairs, se entregó el producto a tiempo y dentro del presupuesto acordado”, finaliza Wally. Ficha Técnica: Título: “Para tenerlo todo” Producto: Televen Agencia: Leo Burnett Venezuela Director creativo asociado: Carlos Lindorff Director de Arte en Televen: William Meléndez Animación, efectos y post-producción: Upstairs Director de Efectos Visuales: Wally Rodríguez Directora de Servicios Creativos: Anabella Sosa Productora: Art & Films Productor: Arturo Hoyos Musicalización: Personal Music Composición y arreglos: Alberto Slezynger Por parte del cliente: Gustavo Grossmann