Para este año se espera una inversión publicitaria de aproximadamente 200 millones de dólares frente a los 180 millones de 1998 a pesar de los efectos de la crisis brasileña y gracias a las elecciones nacionales. Mientras algunas agencias ya están hablando de la restricción de los gastos de sus clientes, otras estiman incrementar aproximadamente un 10% su facturación en virtud de la incorporación de nuevas cuentas. Las cifras que existen a nivel oficial son las de 1997 mientras que se espera contar con los datos de 1998 próximamente. Según la información difundida por la Asociación de Agencias de Publicidad (Audap), la distribución de los medios tampoco presenta variables considerables respecto de años anteriores.