Cada uno de los miembros del jurado declaró, en conferencia de prensa, que buscaron trabajos que generaran un verdadero cambio cultural. En el camino, se encontraron con piezas provenientes de distintos lugares del mundo. Tanto es así que los países ganadores fueron India, Líbano, Uruguay, Estados Unidos, Inglaterra, Canadá y Emiratos Árabes. Sin embargo, fue BBDO India la gran ganadora de la noche con "Touch the pickle" para P&G India.

"Las piezas pueden ser para cualquier producto o servicio y pueden haber sido diseñadas para cualquier medio, pero tienen que representar, en alguna medida, un cambio hacia adelante respecto de una comunicación preocupada por el género", explicita el comunicado oficial del festival.

De acuerdo con eso, Marcello Serpa, Socio de AlmapBBDO y Jurado de Glass Lion, aseguró que varias de las piezas inscriptas colaboraron en la ruptura de estereotipos y demostraron que hoy los hombres hacen cosas que antes no. Por otro lado, mencionó: "Es muy difícil para los hombres entrar en la cabeza de las mujeres y saber cómo piensan, por eso necesitamos cada vez más mujeres en los departamentos creativos de las agencias".

El único país latino en recibir un premio fue Uruguay, de la mano de Notable Montevideo. "Es un trabajo muy inteligente, muestra que los hombres pueden ser sensibles, que pueden llorar en el cine mientras ven una película y pueden hacer ciertas cosas que solo son adjudicadas a las mujeres, y eso los vuelve mejores personas", describió Serpa.

A continuación la visión de Marcello Serpa, Jurado de Glass Lions, sobre el premio y sus ganadores: 

-¿Por qué la pieza “Touch the Pickle” se llevó el Grand Prix de Glass Lion? 

-Este Grand Prix fue una manera muy nueva y divertida de tocar en el tema de un prejuicio muy fuerte que existe en India con las mujeres en su período menstrual. Ellas no pueden entrar a templos, a la cocina y sobre todo no pueden tocar en la jarra de pickle, sino se pudre. Puede parecer algo medio estúpido para quienes no estamos acostumbrados a ver esas cosas, pero es totalmente natural en India. Entonces que una marca de protectores diarios femeninos desafíe el acto de poder tocar en un envase de pickles, rompiendo con una serie de prejuicios ligados a la menstruación, en un país del tamaño de India, hecho de manera muy graciosa y divertida, fue una pieza que cautivó el jurado desde el principio, con humor e ironía. 

-¿Qué destacaría del trabajo de Uruguay, “Feliz Día, Hombres”? 

-Es un film que desde el principio les gustó a todos porque hizo algo muy inteligente. Usó a los hombres en el Día Internacional de la Mujer para llamar la atención de que ahora los hombres pueden hacer muchas más cosas, como ser más sensibles, llorar en el cine, dormir en posición de cucharita, etcétera, es decir, todo lo que las mujeres hacen, y así volverse mejores personas, sin ningún tipo de prejuicio. Fue una manera muy inteligente y positiva de romper con los prejuicios, y muy bien evaluada por los jurados. 

-¿Qué aporte hacen los Glass Lions a la industria de la comunicación y a la publicidad en particular? 

-Lo más importante es que esta categoría puede ayudar a los creativos, agencias y marcas a romper los estereotipos con los que estamos acostumbrados a trabajar. Vi trabajos espectaculares, y distintas perspectivas culturales entre países como Estados Unidos e Inglaterra, y Líbano o Egipto. Tenemos mucho trabajo que hacer, romper con muchos prejuicios, sobre los cuales no estamos conscientes, para mejorar la imagen de productos. Convencer a marcas a cambiar un poco esta repetición de clichés publicitarios que estamos acostumbrados a ver, como la mujer ama de casa, el tabú de la menstruación, de las relaciones sexuales, el rol del hombre como macho que la mantiene, el corajudo que desafía los peligros etcétera. Terminar con este concepto de poner a las mujeres siempre como las más frágiles, preocupadas en su rol de madre y esposa. Esta es una categoría para desafiar la inercia en la cultura publicitaria.

Estos fueron los ganadores de Glass Lions:

GRAND PRIX

"Touch the pickle", de BBDO India Mumbai para Whisper Sanitary Napkins de P&G India

GLASS LIONS

"Vote for us, well vote for you", de Leo Burnett Beirut para Womens rights NGO de KAFA.

"Feliz Día Hombres", de Notable Montevideo para Institucional de Urufarma.

"The equal pay back project", de Droga5 NY para PSA de National Womens Law Center.

"This girl can", de FCB Inferno London para Sport England.

"Share the load", de BBDO India Mumbai para Ariel Matic de P&G India.

"#Likeagirl" de Leo Burnett Toronto/Chicago/Londres/Holler London para Always de P&G.

"Give mom back her name", de Impacto BBDO Dubai para UN Women.