Con la promesa de acercar al fanático hasta el preciso lugar de cada jugada, la agencia Play Comunicación Creativa lanzó la campaña de LÍDER, la nueva apuesta editorial de La Cadena Capriles orientada exclusivamente al lector de información deportiva. Luego de meses de preparación y asesoría con el Grupo Recoletos y su prestigioso periódico deportivo MARCA, entró a la competición el nuevo matutino con una campaña basada en el humor en TV, radio, prensa, revistas y publicidad exterior. Tanto en su versión “Béisbol” como en “Fútbol” se hizo notoria la participación del fanático en el campo de juego. “Así nació CARLITOS, todo un personaje que resume la envidia de cualquier amante del deporte, porque sólo él puede llegar y conocer los detalles de cada jugada”, señala Checo Belardinelli, director creativo de Play, quien junto a Emilio Vilela y Diego Contreras crearon el concepto de campaña. “En las siete décadas que tiene La Cadena Capriles, nos ha tocado a nosotros vivir uno de sus momentos más importantes”, agrega su Vicepresidente de Mercadeo y Ventas, Ricardo Castellanos. “La competencia será dura pero necesaria, porque será el lector quien más se beneficie del esfuerzo que estamos haciendo y de esta gran inversión”, completa Castellanos refiriéndose al diario Meridiano como su principal rival en los kioscos. “Además, es importante destacar que los 4 millones de dólares destinados para su lanzamiento es la cifra más alta en la historia de la categoría”, completó. De esta manera, con el lanzamiento de LÍDER, Play Comunicación Creativa ha completado su cuarta campaña al aire de las últimas 6 semanas, una exigente prueba para la agencia venezolana que además ya tiene garantizados varios premios ANDA este año, con sus 6 nominaciones al short list de distintas categorías y que la ubican entre las 10 primeras del país. Ficha técnica: Títulos: "Fútbol" / "Béisbol" Anunciante: Cadena Capriles Producto: LÍDER Agencia: Play Comunicación Creativa VP de Mercadeo: Ricardo Castellanos Gerente de Mercadeo: Ramón Estévez Director Creativo: Checo Belardinelli, Emilio Vilela, Diego Contreras Redactor: Diego Contreras, Emilio Vilela Director de Arte: Checo Belardinelli, Isbelt Venegas Productora: Prime Time Director: Félix Morantes Director de Fotografía: Teddy Pino Productor Ejecutivo: Juan Virgüez Música: Sound & Music 94 (Olegario Díaz)