Los Creative B2B Lions celebran la creatividad y la eficacia revolucionarias en ideas para productos y servicios adquiridos por profesionales en nombre de la empresa ya tienen finalistas. Se trata de trabajos que de acuerdo al presidente del Jurado Andisa Ntsubane, Managing Executive: Brand, Marketing and Communications Africa de Vodacom y los jurados de la región Ana García-Hierro, Head of B2B Marketing, Iberia de Accenture Song (Iberia), Bianca Guimaraes, Partner y Executive Creative Director, Mischief (USA), Henrique Del Lama, Executive Creative Director, AlmapBBDO (Brasil) demuestran una combinación de tácticas a corto plazo y estrategias de construcción de marca a largo plazo que conecten con los clientes, mejoren la salud de la marca y, en última instancia, impulsen el crecimiento.

En Creative B2B, la región está representada con diez finalistas.

España es el país de la región que tiene más finalistas, cuatro. Todos se refieren a “Meet Marina Prieto”, la pieza de DAVID Madrid desarrollada para JCDECAUX.

Brasil se ubica como el segundo país que tiene más finalistas en la categoría. Almap BBDO, ganadora del Gran Prix en Creative B2B 2023 con “EART4”, logró tres finalistas con “Trucker Napp”, para Volkswagen & Livelo, y “B2B: It's all of our Business”, para Un Global Compact.

Por Estados Unidos compite por un metal la pieza “The call to action”, de Mischief at no fixed address New York para Tubi.

Colombia figura en el shortlist con la pieza “Extra Lime Company”, un trabajo de DAVID, Bogota / AB INBEV, Shanghai / TBWA\GROUP CHINA, Shanghai / DRAFTLINE, Shanghai / BOUNDLESS, Johannesburg para Corona.

DDB México representa al país con un finalista por “The e-commerce of trust”, para GAHR WECAPITAL.

Creative Data

Por su parte, Creatve Data Lions, categoría que valora la interacción de ideas e información también dio a conocer los trabajos que por demostrar cómo ha sido mejorado o impulsado por el uso creativo, la interpretación, el análisis o la aplicación de datos forman parte de los finalistas de esta edición. El jurado liderado por Rose Herceg, Country President Australia and New Zealand, WPP junto a los profesionales de la región Ana Becker, Concept Director, FCB Brasil y Joaquin Cubria, Chief Creative Officer de GUT consideraron también que el uso creativo de los datos esté en el centro de la idea y los resultados o el impacto sean claros y sólidos.

La región logró 11 finalistas. Estados Unidos entró al shortlist con seis finalistas. Tanto Brasil como Argentina disputan esta categoría con dos finalistas. De Ecuador, se seleccionó un trabajo y de México, otro.

En el caso de Estados Unidos, “Animal Alerts”, un trabajo desarrollado por Serviceplan Munich en asociación con Lanfranco & Cordova New York para Petpace, conquistó cinco finalistas. De la mano de GUT Miami, “Notturtle”, para Notco, disputa un metal en la categoría.

La oficina de GUT en Brasil también figura en el shortlist de Creative Data. Se trata de “Handshake Hunt” pertenece a GUT São Paulo para Mercado Livre. “Blood Aid”, el según finalista de Brasil, es una idea desarrollada para DASA Integrated Health System y tiene la firma de DM9 São Paulo.

Argentina quedó en el shortlist con dos finalistas por “Absurd Promises”, de VML Buenos Aires para Asdra.

“Gamer Loan”, de Paradais DDB Guayaquil para Banco del Pacífico, representa a Ecuador en esta categoría. “Line Guide”, de DDB México para Embasa, es el finalista mexicano que disputa un metal en Creative Data.

CREATIVE B2B SHORTLIST

A01 (Cross-Channel Storytelling)

“HEINZ KETCHUP FRAUD” de RETHINK, Toronto para HEINZ KETCHUP de. HEINZ KETCHUP Pa: WOLF CREDO STUDIO Buenos Aires. PP: FRAME DISTILLERY VFX Vancouver / GRAYSON MUSIC Toronto / R+D PRODUCTIONS Toronto. Media: STARCOM Chicago. PR: ZENO GROUP Chicago. Adicional: KRAFT HEINZ COMPANY Chicago. País: CANADA. (***)

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de. COCA-COLA Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL. (*)

A02 (Brand Experience)

“MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de. SIEMENS HEALTHINEERS Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (*)

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de. SPOTIFY Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (*)

A03 (Innovative use of Content)

“MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de. SIEMENS HEALTHINEERS Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (*)

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de. JCDECAUX Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de. COCA-COLA Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL. (*)

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de. SPOTIFY Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (*)

A04 (Targeting & Engagement)

“THE CALL TO ACTION” de MISCHIEF AT NO FIXED ADDRESS, New York para TUBI de. TUBI Pa: GREENPOINT PICTURES New York. PP: CHRIS DUDLEY Florida / CO3 New York / GREENPOINT PICTURES New York / MARK BIANCHI Austin / SONIC UNION New York. Media: VAYNERMEDIA New York. Adicional: NATHANIEL ERAS Berlin / TUBI San Francisco. País: UNITED STATES.

“TRUCKER NAPP” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para VW METEOR de. VOLKSWAGEN & LIVELO Pa: 20DASH São Paulo / BELGRADO FILMES Sao Paulo / JAMUTE Sao Paulo. País: BRAZIL.

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de. JCDECAUX Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de. SPOTIFY Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (*)

A05 (Effectiveness & Measurement)

“BEER RETIREMENT ACCOUNT” de MEDIA.MONKS, Hilversum para POKER BEER de. POKER BEER Pa: PRIMO CONTENT Bogota. Adicional: DRAFTLINE Bogota. País: NETHERLANDS. (***)

A06 (Long-Term Brand Building)

“BACKING THE BARS” de LEPUB, Milan para HEINEKEN de. HEINEKEN Media: DENTSU REDSTAR London. PR: EDELMAN London. Adicional: BOOMERANG AGENCY Amsterdam / LEPUB Amsterdam / LEPUB Sao Paulo / PUBLICIS Buenos Aires / PUBLICIS Dublin. País: ITALY. (***)

“EXTRA LIME COMPANY” de DAVID, Bogota / AB INBEV, Shanghai / TBWA\GROUP CHINA, Shanghai / DRAFTLINE, Shanghai / BOUNDLESS, Johannesburg para CORONA de. CORONA País: COLOMBIA / MAINLAND CHINA / SOUTH AFRICA.

“B2B: IT'S ALL OF OUR BUSINESS” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para B2B: IT'S ALL OF OUR BUSINESS de. UN GLOBAL COMPACT Pa: ALMAPBBDO Sao Paulo. PP: . Media: . PR: . Adicional: . País: BRAZIL.

A07 (Breakthrough on a Budget)

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de. JCDECAUX Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

A09 (Corporate Purpose & Social Responsibility)

“BEER RETIREMENT ACCOUNT” de MEDIA.MONKS, Hilversum para POKER BEER de. POKER BEER Pa: PRIMO CONTENT Bogota. Adicional: DRAFTLINE Bogota. País: NETHERLANDS. (***)

“THE E-COMMERCE OF TRUST” de DDB MEXICO, Mexico City para THE E-COMMERCE OF TRUST de. GAHR WECAPITAL Pa: WHISKY FILMS Mexico City. PR: PORTER NOVELLI Mexico City. Adicional: ESTUDIOS MACHINA Bogota. País: MEXICO.

“TRUCKER NAPP” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para VW METEOR de. VOLKSWAGEN & LIVELO Pa: 20DASH São Paulo / BELGRADO FILMES Sao Paulo / JAMUTE Sao Paulo. País: BRAZIL.

A11 (Craft in B2B)

“MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de. SIEMENS HEALTHINEERS Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (*)

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de. COCA-COLA Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL. (*)

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de. SPOTIFY Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (*)

A12 (Integrated Campaigns)

“THANKS FOR COKE-CREATING” de VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo para COCA-COLA de. COCA-COLA Pa: BALIPROD Bali / GLITCH PRODUCTIONS Mumbai / MANGO FILMS Guadalajara / NETO+SHOOKAN PRODUCTIONS Johannesburg / SUGARCANE FILMES Sao Paulo. PP: RAW AUDIO Sao Paulo / SUGARCANE FILMES Sao Paulo / VML Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Mexico City. PR: OGILVY PR London. Adicional: VML Johannesburg / VML Mexico City  / VML Sydney. País: UNITED STATES / BRAZIL. (*)

A13 (B2B Influencer Marketing)

“MEET MARINA PRIETO” de DAVID, Madrid para B2B de. JCDECAUX Pa: DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. PP: THE LOBBY Madrid. Adicional: JCDECAUX SPAIN Madrid. País: SPAIN.

CREATIVE DATA SHORTLIST

A01 (Data-Enhanced Creativity)

“SOUNDS OF THE LAND” de SRMG LABS, Riyadh para BILLBOARD ARABIA de. BILLBOARD ARABIA Pa: DAHOUSE AUDIO Los Angeles / PILOTO Sao Paulo. País: SAUDI ARABIA. (***)

“BANNED BOOK CLUB” de FCB CHICAGO para DIGITAL PUBLIC LIBRARY OF AMERICA de. DIGITAL PUBLIC LIBRARY OF AMERICA Pa: 456 STUDIOS Chicago. PP: 456 STUDIOS Chicago. Media: FCB CHICAGO. PR: CURRENT GLOBAL Chicago. País: UNITED STATES. (*)

“MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de. SIEMENS HEALTHINEERS Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (*)

“DREAMCASTER” de FCB NEW YORK para MICHELOB ULTRA de. AB INBEV - MICHELOB ULTRA Pa: 456 STUDIOS New York / CITIZEN MUSIC New York / HELO Santa Monica. PP: DAHOUSE AUDIO Los Angeles. Media: STARCOM Chicago. PR: 3PM/WEBER SHANDWICK New York. Adicional: ASL New York / VICAPS New York. País: UNITED STATES. (***)

A02 (Data-Driven Targeting)

“HANDSHAKE HUNT” de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE RETAIL de. MERCADO LIBRE Pa: CINE CINEMATOGRAFICA Sao Paulo / MUGSHOT Sao Paulo / PEDRO DIMITROW Sao Paulo / RAIZ ESTUDIO Sao Paulo / YELLOW MELLO Campo Grande. Media: GUT Sao Paulo. Adicional: MERCADO LIVRE Sao Paulo. País: BRAZIL.

A03 (Data-Driven Consumer Product)

“NOTTURTLE” de GUT, Miami para NOTTURTLE SOUP de. NOTCO Pa: LANDIA Los Angeles / REBECA Lima / RIVERTREE, INC Miami. PP: ALCGRADING Buenos Aires / ANIMAL MUSIC Miami / BOT Guayaquil / COSMO STREET Miami / LES AMATEURS Buenos Aires. Adicional: BUNKER Cordoba / NOTCO Buenos Aires. País: UNITED STATES.

A04 (Data Storytelling)

“MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de. SIEMENS HEALTHINEERS Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (*)

A05 (Data Visualisation)

“ABSURD PROMISES” de VML, Buenos Aires para DOWN SYNDROME ASSOCIATION OF ARGENTINA de. ASDRA Adicional: VIOLETA MUSIC Buenos Aires. País: ARGENTINA.

“LINE GUIDE” de DDB MEXICO, Mexico City para EMBASA de. EMBASA Pa: LANDIA Mexico City. PR: PORTER NOVELLI Mexico City. Adicional: ESTUDIOS MACHINA Bogota. País: MEXICO.

“BLOOD AID” de DM9, Sao Paulo para DASA HEALTH DIAGNOSTICS de. DASA INTEGRATED HEALTH SYSTEM País: BRAZIL.

“SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de. SPOTIFY Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (***)

A06 (Data Technology)

“ANIMAL ALERTS” de SERVICEPLAN, Munich / L&C, New York para ANIMAL ALERTS de. PETPACE Pa: REBECA Lima. PP: NATIVO POST Lima. Media: MEDIAPLUS GERMANY Munich. PR: PEPPERCOMM New York. Adicional: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / ASTRAL KREATIV Munich / EAT, SLEEP + DESIGN Berlin / ZEPPELIN PRODUCCIONES SAC Lima. País: GERMANY / UNITED STATES.

“GAMER LOAN” de PARADAIS DDB, Guayaquil para BANK LOAN de. BANCO DEL PACÍFICO País: ECUADOR.

A07 (Use of Real-Time Data)

“ANIMAL ALERTS” de SERVICEPLAN, Munich / L&C, New York para ANIMAL ALERTS de. PETPACE Pa: REBECA Lima. PP: NATIVO POST Lima. Media: MEDIAPLUS GERMANY Munich. PR: PEPPERCOMM New York. Adicional: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / ASTRAL KREATIV Munich / EAT, SLEEP + DESIGN Berlin / ZEPPELIN PRODUCCIONES SAC Lima. País: GERMANY / UNITED STATES.

A08 (Social Data & Insight)

“ABSURD PROMISES” de VML, Buenos Aires para DOWN SYNDROME ASSOCIATION OF ARGENTINA de. ASDRA Adicional: VIOLETA MUSIC Buenos Aires. País: ARGENTINA.

A09 (Creative Data Collection & Research)

“ANIMAL ALERTS” de SERVICEPLAN, Munich / L&C, New York para ANIMAL ALERTS de. PETPACE Pa: REBECA Lima. PP: NATIVO POST Lima. Media: MEDIAPLUS GERMANY Munich. PR: PEPPERCOMM New York. Adicional: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / ASTRAL KREATIV Munich / EAT, SLEEP + DESIGN Berlin / ZEPPELIN PRODUCCIONES SAC Lima. País: GERMANY / UNITED STATES.

A10 (Data Integration)

“OREOCODES” de VML, New York / VML COMMERCE, New York para OREO de. OREO Pa: VML COMMERCE New York. País: UNITED STATES. (*)

“ANIMAL ALERTS” de SERVICEPLAN, Munich / L&C, New York para ANIMAL ALERTS de. PETPACE Pa: REBECA Lima. PP: NATIVO POST Lima. Media: MEDIAPLUS GERMANY Munich. PR: PEPPERCOMM New York. Adicional: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / ASTRAL KREATIV Munich / EAT, SLEEP + DESIGN Berlin / ZEPPELIN PRODUCCIONES SAC Lima. País: GERMANY / UNITED STATES.

Referencias:

(*) Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá

(**) Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica

(***) Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.