Más de 25 millones de personas, con un poder de compra cercano a los 250 mil millones de dólares, conforman hoy el mega mercado hispano de USA. Miles de empresas norteamericanas, 40 agencias de publicidad hispana y una facturación anual de 1.200 millones de dólares, delinean su industria publicitaria. Los profesionales de las agencias, en su mayoría latinos, continúan luchando -día a día- por convencer a los anunciantes anglos de la importancia de una comunicación especialmente dirigida, que salga de las simples traducciones al español de anuncios americanos y evite caer en preconceptos sobre la capacidad intelectual del consumidor hispano. Pelean por convencer a los clientes del impacto que genera una publicidad menos básica y más inteligente, dirigida a un mercado que evolucionó cultural y económicamente. Es por eso que el ‘97 enfrenta a publicistas y anunciantes al desafío de producir un verdadero despegue creativo. Si en 15 años, como se estima, el mercado tendrá 40 millones de habitantes, la pelea será fuerte, pero la meta es más que tentadora.