Con un nuevo estilo activo y renovado, Uva apunta a romper con la imagen hermética que tenía la red, creó nuevos cargos para seguir promoviendo el crecimiento y planea estrategias de marketing y nuevas sociedades para crear una compañía más receptiva. La entrada del empresario, generó un gran cambio dentro de las formas que mantenía Univision antes de su asunción en abril pasado. Actualmente, el nuevo CEO ofrece sociedades a otras agencias y anunciantes para lograr un mayor desarrollo. Además, mientras que ya involucró a la red para ser sponsor de Advertising Week, creó un consejo sin precedentes en Univisión conformado por veinte ejecutivos líderes de toda la empresa que se reunirá mensualmente para plantear nuevos desafíos y encontrar nuevas oportunidades. Por otro lado, entre los principales desafíos figura la atracción de más anunciantes a la televisión en español. El nuevo director de la red de medios, hizo hincapié en el comportamiento del espectador hispano, “Un estudio de Simmons muestra que los espectadores de Univision de entre 18 y 34 años que escuchan a locutores de publicidades hablando en español, están tres veces más influenciados y predispuestos a adoptar una conducta positiva frente a la compra, que el espectador que recibe la misma información en inglés”. A su vez, Uva resaltó que Univisión se conecta con sus consumidores de una manera única que otras redes no logran. Merchandising El empresario también ha tomado las riendas del merchandising “Será muy agresivo”, aseguró y amplió: “Todos podrán comprar merchandising online y en locales físicos”, a la vez que adelantó que probablemente lance la feroz campaña sólo dentro de unos meses. Amor a primera vista Como reflejo de su actitud enérgica y alentadora, una de las primeras cosas que hizo el actual CEO de la red fue presentar a cada uno de los empleados de televisión, radio e internet con una remera que dice “I heart Univisión” impresa en el dibujo de un corazón, con una nota de él mismo que dice: “I heart Univisión, and I hope you do too”. Cabe señalar que su predecesor, el septuagenario y mayor accionista de la red, Jerrold Perenchio, había mantenido –en cambio- un perfil muy bajo. En tanto que en la última presentación anual, Perenchino se sentó entre los oyentes, Uva estuvo arriba del escenario, manteniendo una actitud muy enérgica apenas a unos meses de haber tomado el puesto y –a su vez- de haberse desvinculado de OMD Workdwide, donde también se desempeñó como CEO.