"La crisis despierta en septiembre y ya en octubre la estábamos viviendo", explica Carlos Vaca, presidente de BBDO México y aclara: "La constante fue el recorte de presupuestos, sólo dos de mis clientes los incrementaron. Creo que muchas empresas se sobreprotegieron, se cuidaron más de la cuenta".

Ante este panorama, Vaca reconoce: "De todas formas, en BBDO seguimos creciendo en base a mantener a los clientes con buenos resultados y además, por esta misma eficiencia, seguir sumando clientes. Hicimos una mínima reducción de gente y consolidamos muy bien nuestras áreas, principalmente junto a CP Proximity y ahora tenemos mucho más trabajo. Consolidamos nuestra relación con Teletón, a quien le hicimos un proyecto importante para el ácido fólico gracias al cual nos dieron toda la cuenta para este año, ganamos Lowe's Home Improvement, sumamos Scribe, una cuenta grande, líder del mercado, ganamos Tracto Camiones Mercedes Benz, ganamos 3M y ahora ganamos seguros Metlife. Creativamente estamos muy bien, nos llevamos varios oros en el Círculo y fuimos la agencia más premiada en los Effies".

En un mercado en constante cambio, la experiencia de Vaca asegura: "El consumidor se ha vuelto mucho más racional en todas las categorías, no sólo teniendo en cuenta el precio sino pidiendo más valor y más beneficios. Busca innovación, incluso se han realizado lanzamientos. Autos ha sido la categoría más golpeada, el resto también ha sufrido. Pero en México han pasado más cosas, porque a esto hay que agregarle el tema de la influenza que ha provocado casi 15 días de un consumo nulo y justo para la semana del Día de las Madres y además, la guerra de los narcos. Todas fueron variables que se juntaron y le pegaron muy fuerte al país. Hubo una baja en el PBI, más inflación, más desempleo, pero cero que vamos bien. El tema es saber si ya tocamos fondo. Creo que este será el último trimestre malo y ya empezaremos a salir. Creo que el año que viene de a poco vamos a salir. Sin dudas es el año más difícil de la industria. Pese al contexto estamos muy bien. Trabajando muy duro pero bien".

En medio de una industria que no para de moverse con el surgimiento de nuevas agencias y el pase de creativos, Vaca analiza: "Creo que el cambio de modelo se está danto a nivel mundial, la mega empresa ya no funciona más, hoy todos buscan una atención más personalizada. ¿Si esto es una amenaza para las agencias grandes? Creo que los clientes se irán o se quedarán con las agencias que les den soluciones en tiempo, en estrategia y en presupuesto. Todas las agencias más chicas comienzan con gente que salieron de las grandes. Creo que el modelo va hacia eso, el modelo de mega agencia va hacia eso. No me preocupa, BBDO es una agencia muy buena".

Una campaña de papel

"Todas las grandes ideas comienzan en papel". Es el concepto de la nueva campaña de comunicación que Scribe realizó para esta temporada de regreso a clases.

El objetivo de La campaña publicitaria creada por BBDO y Proximity México, consiste en posicionar a Scribe como la mejor alternativa en cuadernos, para este regreso a clases. Por ofrecer la mayor variedad de estilos y diseños.

El concepto de esta campaña está basado bajo la premisa de que "Todas las grandes ideas comienzan en papel". Y como el comercial para cine de 60 segundos muestra, si nos detenemos un momento para pensarlo, casi todo lo que nos rodea. Al menos todo lo hecho por el hombre. Fue concebido y plasmado en un papel.

La campaña es todo un caso de publicidad integral, que no sólo se limitó a los medios tradicionales, como televisión, cine, exteriores, revistas y prensa. La idea es tan grande que fácilmente fue implementada en otros medios no tradicionales, como puntos de venta, eventos y activaciones especiales.

Ficha técnica:

Título: "Scribe mundo de papel"

Anunciante: Scribe

Agencia: BBDO México

Productora: Lemon Films

Animación: CRU DE LADIES

Equipo Animación: Arturo! DESMAN, Olaf y Paco Quiles!