En noviembre de 2025, Brasil acogerá por primera vez la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP30) en Belén, en plena selva amazónica. Representantes de varios países se reunirán para debatir la crisis climática global. Para contribuir a esta agenda y ampliar el acceso de los niños a las cuestiones ambientales, Vale, en colaboración con la agencia Africa Creative, presenta una iniciativa única: el álbum Árboles del Mundo.

Más que un simple álbum de pegatinas, el proyecto propone una experiencia educativa interactiva con 60 pegatinas ilustradas con especies de árboles que representan a los países participantes en la conferencia. La colección también incluye pegatinas especiales con funciones de realidad aumentada: al escanearlas con un teléfono móvil, niños y adultos podrán ver modelos tridimensionales de los árboles, aprender sobre las especies y acceder a información para profundizar en la biodiversidad y la conservación. El objetivo es acercar a niños y jóvenes a la agenda climática a través de un lenguaje lúdico y accesible, combinando el clásico juego de coleccionar pegatinas con tecnología de vanguardia.

La distribución será gratuita y se realizarán eventos en las Usinas da Paz, espacios de ciudadanía ubicados en barrios periféricos de Belén. Las actividades incluyen juegos, experiencias inmersivas, ruleta de premios y entornos instagrameables, lo que fomenta la interacción local con el universo del álbum y con las problemáticas ambientales.

"El álbum de pegatinas Árboles del Mundo representa un paso más en nuestro camino hacia la COP30. Queremos concienciar a los niños sobre la importancia de la conservación de la naturaleza y, al mismo tiempo, promover la participación local en torno a la conferencia. Presencié de cerca la principal métrica de éxito de esta iniciativa en el lanzamiento en Belén: niños intercambiando pegatinas y jugando al bafo con brillos en los ojos. Es este tipo de conexión la que fortalece el posicionamiento de Vale como un socio relevante en la agenda climática y en la protección del bosque", afirma Leandro Modé, Director de Comunicación y Marca de Vale.

Para ampliar el alcance de la acción, el proyecto también se traslada a las calles de Belén con una activación interactiva en medios OOH: piezas con pegatinas gigantes que se pueden escanear con un teléfono móvil, lo que permite disfrutar de experiencias de realidad aumentada en pleno espacio urbano.

“La idea del álbum surgió del deseo de transformar la preservación en un tema que estimule la imaginación infantil, como un Mundial de Fútbol. Al rescatar el clásico álbum de pegatinas y conectarlo con la tecnología, podemos hablar sobre biodiversidad, pertenencia y clima de una manera accesible, divertida y educativa a la vez. Hacer esto en el corazón de la Amazonía, ofreciendo una nueva forma de aprender y viajar a través de las raíces de los árboles del mundo, es más que simbólico: es necesario”, concluye Aaron Sutton, Director Ejecutivo de Africa Creative.