Sin duda una de los valores de marca más buscados y pocas veces conseguido es SER SEXI.
En el mundo de las marcas deportivas el mejor ejemplo del asunto es NIKE. No nos vende tenis sino deseos por tenerlos.
En este folclórico paseo recorriendo el fin del mundo, me queda muy claro que lo mismo que pasa acá sucede en Estambul, Tokio o Saltillo. La marca oficial es ADIDAS y la sexi es NIKE.
Es como si el futbol estuviera casado con la marca alemana, siempre formal, presentable en sociedad, la que está en la foto de familia y acude a los eventos importantes. Pero está claro también que el triangulo amoroso se crea con la presencia de la sexi NIKE.
Aquella que se antoja ver, la que sorprende, la que adula al consumidor, engancha con un encanto efímero pero certero y revigoriza en cada anuncio el deseo de volver a caer en el pecadillo de la lujuriosa compra de artículos que adquirimos aunque nunca usemos.
En Mandela Square, la tienda oficial Nike es una tentación ocular inmediata. Su look despierta el deseo instantáneo de por lo menos entrar a admirar la grandeza de una marca que nos vende filosofía de triunfo en variados diseños y colores.
La tienda esta decorada con estatuas de futuras leyendas que escriben su destino en la cancha. De tamaño real, Tevez dribla, Rooney celebra y Ronaldo encara. Belleza absoluta, sensualidad extrema, compra orgásmica.
El partido más anticipado (por la marca) era Brasil - Portugal (0 a 0). La tienda lució un esplendido pasillo casi museográfico con los uniformes como armaduras, flotando dentro de vitrales al centro del pasillo de entrada.
La cachondería en la experiencia de compra culmina con el empaque, hecho
para conservarse y no para tirarse en un río como la caja de zapatillas Adidas que me encontré acá cerca.
En México la gente de (anónimo) está haciendo un trabajo fantástico con Nike, y sin ser la marca oficial de la selección mexicana uno puede encontrar las camisetas no-oficiales con la palomita sexi.
En fin que tratándose de fidelidad a las marcas hay quienes prefieren ser una relación estable y hay quien apuesta por ser la amante furtiva siempre dispuesta a un revolcón de antología.
Reportó desde Johannesburgo en exclusiva para Latin Spots, Ulises Valencia.
