* Podés ver la entrevista completa aquí + toda la edición LS 174 aquí.

Aunque no haya sido un contexto favorable para la economía en general, la industria publicitaria no bajó los brazos y apostó en su sabiduría creativa para seguir innovando, entregando sus mejores ideas e impulsando los negocios de sus clientes. Porque al final, como comenta Edgard Gianesi, ECD de DAVID San Pablo, la creatividad siempre gana. “Después de cuatro años con un gobierno de extrema derecha, con muchas dificultades para manejar la pandemia, una enorme cantidad de vidas perdidas, poco apoyo a las iniciativas culturales y una economía en desaceleración, Brasil vive ahora la esperanza de un nuevo gobierno. Pero la población sigue muy dividida políticamente y la economía todavía tarda en recuperarse. Como muchos países latinos, estamos acostumbrados a los altibajos. Terminamos encontrando salidas para nuestras actividades”, completa.

Con el avance del control de la pandemia y las nuevas expectativas económicas a partir de la asunción del Presidente Luis Inácio Lula da Silva, un nuevo panorama creativo se dibuja en el país, aunque a pasos lentos. “2022 fue un año desafiante para todas las agencias de publicidad. Con las elecciones hubo un período de incertidumbre y, en consecuencia, los anunciantes fueron más cautelosos en las inversiones. Esta incertidumbre que generó la elección del año pasado fue el gran desafío, pero lo logramos superar y, ahora, vislumbramos un 2023 con buenas expectativas. El mercado de la comunicación sigue movido. La gente necesita productos y las marcas necesitan ser recordadas. En este escenario, nuestro trabajo es uno de los más importantes para una recuperación económica”, analiza Eduardo Lorenzi, CEO de Publicis.

Otra característica del mercado brasileño es la búsqueda por una identidad genuina, basada en vectores como inclusión y diversidad. “Brasil es un país que discute temas importantes como el racismo, la igualdad de género, LGBTQIA+, diversidad, entre otros. Son temas presentes en la producción cultural del país y en ello la publicidad juega un papel bastante activo. La producción publicitaria brasileña, la mayor parte del tiempo, busca mostrar un retrato más fiel de la sociedad”, agrega Gianesi.

También es notable en la industria brasileña su capacidad de innovación, siempre acompañando las nuevas tendencias globales, como en el caso del gaming. “En los últimos años se ha visto un crecimiento extraordinario para el segmento Gaming que se aceleró aún más con la pandemia. En ese contexto, el Gaming se convirtió en un aspecto cada vez más importante de la cultura juvenil y, por lo tanto, también se convirtió en una excelente manera para que las marcas se conecten con nuevas audiencias”, afirma Claudio Lima, Founder & CEO, de DRUID.

Eduardo Mantegrazza, Founder y CEO de RZK Digital, ve un panorama similar y un futuro optimista: “Actualmente, la economía brasileña se está recuperando gradualmente de la recesión provocada por la pandemia. Un escenario posible en 2023 es que la economía brasileña continúe creciendo moderadamente, con una tasa de crecimiento del PIB de alrededor de 2% a 3%, impulsada por una mayor demanda interna y exportaciones”, comparte, agregando que muchos canales de comunicación vienen reanudándose y recobrando relevancia. “El mercado de medios brasileño es el más grande entre los países de Latinoamérica, con la TV abierta como el mayor medio de comunicación en términos de inversión en los últimos años. El mercado de OOH viene recobrando relevancia en la torta publicitaria, representando más del 10% de la cuota, con un crecimiento significativo respecto al año pasado.

En Brasil, también se sigue produciendo. “Veo que la industria está en movimiento, siempre con espacio para directores y productoras que buscan hacer algo diferente, con personalidad. Hay innumerables desafíos a los que nos enfrentamos cada día. Sin embargo, las ventajas de filmar en Brasil son innumerables, no solo económicamente cuando comparamos el real con monedas como el euro y el dólar, sino también por el tamaño del país. Hay una variedad étnica y cultural que se puede explorar positivamente en las producciones”, finaliza Tiago Gavassi, Business Partner y CFO de la productora Asteroide.

En esta edición, les presentamos entrevistas con el pensamiento, las reflexiones y los desafíos de los principales líderes de la industria creativa de Brasil asi como también podrán disfutar e inspirarse con una selección de sus mejores trabajos en el Video Programa LatinSpots #174.

Además en la sección, PreCannes 2023,  también encontrarán los criterios y expectativas de los jurados brasileños y latinos en esta 70 edición del Festival de la Costa Azul.