El Presidente del Consejo Publicitario Argentino, Julio Suaya, fue el responsable de la muestra que estará en el Centro Cultural de Recolesta hasta el 25 de octubre. En el contexto de la inauguración de la exposición de las piezas, Suaya contó de qué trataba este proyecto: “Esta muestra de afiches fue realizada por agencias de publicidad a partir de valores. Estos se llevaron a que hiciéramos una investigación de mercado, la que llevamos a cabo con CIO Investigación sobre cuáles eran los valores prioritarios para los argentinos. Llegamos a 13, que trasladamos a las agencias y de esta manera se crearon 60 piezas. Este proyecto es un disparador de una continuidad de campañas sobre valores. En este momento estamos al aire con una campaña de no- bullyng, cuyo claim es “si no haces nada, sos parte. Hubo una campaña en el 2001, 2002 sobre valores. Hay temas que son recurrentes en el consejo como la drogadicción, adicción, salud, alimentación”.

Elio Kapszuk es Director de programación y curaduría del Centro Cultural Recoleta se mostró muy satisfecho con la muestra realizada por el Consejo Publicitario, y opinó: “Lo que más nos gusta de esta muestra que siempre hay una atención acerca de los valores que tienen las agencias, parecerías ser los hermanos bastardos del arte. Que por unos pesos son capaces de llenar belleza de interés, con cosas que no son útiles ni buenas ni necesarias. Sin embargo esto que propone el consejo es justamente un puente entre los verdaderos valores que debemos tener como sociedad y el gran trabajo de los creativos. Muchas veces se diferencian los artistas de los publicistas, porque a los publicista la obra ya está vendida. Lo que tenemos que valorar es la creatividad y en este caso la creatividad en los valores”.

La muestra se baso en una investigación realizada por CIO Creative Investigation, su Socio Gerente, Cecilia Mosto habló del proyecto: “Cuando se inicia la idea, surge  la necesidad de hacer una investigación. La realidad es que en Argentina es un tema de bastante interés para cualquier investigador, nos cuestionamos permanentemente si tenemos o no tenemos valores. Cuando me propusieron esto, como investigadora no quería caer en el sitio común de una encuesta, entonces hicimos un quality con expertos en distintas disciplinas. Lo más importante fue el quality, aún más que el quantity”.

Además, Mosto contó sobre los resultados que se dieron en la investigación: “La gente tiene buenos valores, hay un ámbito en donde desplegamos buenos valores, en la amistad y familia. Pero cuando nos corremos de nuestro metro cuadrado eso se desbarata, porque perdemos confianza. Que tiene que ver con la falta de confianza en las instituciones. Llegamos a la conclusión de que hay valores, buenos valores, pero hay que llevarlos a otros ámbitos”.

La muestra podrá ser visitada hasta el 25 de octubre en el Centro Cultural Recoleta. La entrada es gratuita y libre, y podrán visitarla de 14 a 21hs.

* Para descargar el cátalogo de la muestra: http://issuu.com/gabrieltomas/docs/catalogo_issuu