(20/03/02). Colucci Propaganda, por solicitud del Club de Ejecutivos de Marketing y la Asociación Brasileña de Anunciantes (ABA), desarrolló una campaña que tiene como tema: “El marketing construye valor”. El objetivo de la campaña consiste en valorizar la actividad del marketing, mostrando su importancia en la creación de marcas y para aumentar las ventas. Con mucho humor y creatividad, la campaña muestra los errores que pueden ser cometidos en la creación y el desarrollo de un producto cuando no se cuenta con profesionales competentes y con una buena estrategia de marketing. “A través de situaciones polarizadas, usando el humor y la irreverencia, queremos mostrar la importancia del marketing para los empresarios, profesionales del área y formadores de opinión”, comenta Adriana Cury, vicepresidente creativa de Colucci. El copy de los distintos avisos dice: "Sin marketing su estrategia ya está errada". Para la realización de dos comerciales, spots, anuncios y vía pública, Colucci contó con la colaboración de: Seqüência Cinematográfica, Omnicom Filmes, Net Filmes, Orquestra& Cia, Lua Nova, dos fotógrafos Bruno Calls y Marcio Sallowicz, de Abigraf y de Central de Outdoor, entre otros. El valor estimado de los espacios publicitarios cedidos (TV, radio, periódicos, revistas y vía pública) para la campaña es de cuatro millones de reales, para un período de aproximadamente 100 días de circulación. El costo de producción fue calculado en 250 mil reales. Para Luiz Carlos C. Dutra Jr., presidente de ABA, el fin de la campaña fue “mostrar la real importancia del marketing y reconocer el trabajo estratégico desarrollado por los profesionales del área, que son los intérpretes de las necesidades del mercado y los responsables por su atención a través de los mejores productos y servicios, resultantes de procesos integrados que generan valor para las personas y ganancias para las empresas”. Ficha técnica Título: Drag Anunciante: Associação Brasileira de Anunciantes Producto: Clube de Executivos de Marketing Agencia: Colucci Propaganda Dirección Creativa: Adriana Cury Redactores: Paulo Batalha, Ricardo Paoliello, Ana Clélia Quarto y Adriana Cury Directores de Arte: Carlos Marin y Danilo Janjacomo Producción Agencia: Valquiria Pacheco Aprobación Cliente: Ademir Bonfá, Luiz Carlos Dutra, Rafael Sampaio y Valdir Cimino Productora Filme: Seqüência Cinematográfica Ltda Director: Felipe Dianese Director de Fotografía: Rodolfo Sanches Montador/Editor: Celsinho (Celso José dos Santos) Productor: Elizeu de Maia Post-Producción: Casablanca Productora de Sonido: Play it Again Maestro: André Mehmari Productor Musical: Arthur (Tula) Minassian y Lollo (Luiz Carlos Anderson) Locutor: Cacá (Carlos Henrique C. Silva) Actor: Evandro Marcio dos Santos