Idea, estrategia y resultados

Por Vanina Rudaeff, Presidente de J. Walter Thompson Argentina.

Esta categoría es espectacular porque es la más justa de todas, la que pondera tanto la idea, como la estrategia y los resultados, tres variables que combinamos lo más eficientemente posible para las marcas que trabajamos.

Creo saber lo que voy a encontrar, ya que mi inquietud no me permitió esperar a la votación y estuve revisando los shortlists/ganadores de años previos. Hay muchos, quizás demasiado para mi gusto, hecho que exige prender el scanner en modo afinadísimo y sintonizarlo con estas tres variables que mencionaba, para que el veredicto sea justo, tan justo como creo será ganar en la Categoría Creative Effectiveness.