(24/01/03). Varig regresó a los medios con un nuevo comercial institucional realizado por Salles DArcy. La pieza refuerza los valores intrínsecos de la marca líder del mercado de aviación brasileño, además de trabajar la fascinación que los aviones ejercen en las personas. Investigaciones cualitativas, hechas por Varig, demostraron que la imagen de la compañía es percibida como tradicional y pionera, y fuertemente asociada a la confianza y la seguridad. De ahí la estrategia de producir una campaña de carácter institucional y que refuerce la fascinación de volar. El comercial, titulado "Parquinho", estará en las principales capitales brasileñas hasta el 7 de febrero. El comercial muestra a un niño en un parque de diversiones. Al principio está en una fila para comprar su ticket de entrada y se escucha al locutor decir: "A vos siempre te fascinó volar... recuerdas la primera vez?.... No veías la hora de comprar el pasaje". Allí el nene sube al avioncito y la locución sigue: "El embarque fue otra confusión y el decolaje no muy comfortable... la opción de ruta no existía...pero volar era lo que importaba". Luego se ve a otro personaje que resulta ser el mismo niño pero adulto y la vos que cierra: "Vos creciste y querés eficiencia, la mayor oferta aérea y mucha seguridad para volar. Eso es lo que Varig ofrece para volar. Hoy y siempre". Ficha técnica Título: Parquinho Anunciante: VARIG Producto: Institucional Agência: Salles DArcy Publicidade Ltda Creación: Rodolfo Sampaio Dirección creativa: Rodolfo Sampaio Producción/Agencia: Koca Machado Atención Cliente: Vania Carvalho/Cristiani Palhares/Edgard Figueira Productora/Filme: Cine Dirección/Filme: Clovis Mello Dirección/Fotografía: JB Producción/Filme: equipe Cine Post-Producción: Digital 21 Productora/Sonido: Play it Again Aprobación/Cliente: Isabel Werneck