(11/03/04). La agencia que lidera Alvaro Viteri es una de las más destacadas de Ecuador por su frescura y originalidad. A pesar de haber superado un año tan difícil como el 2002, con muy buenos trabajos y más clientes, el creativo reconoce que el nivel de la creatividad ecuatoriana está estancada. “Viteri TBWA terminó el año siendo séptima en facturación y a nivel creatividad no me gusta decir que somos los más creativos, sino los menos mediocres, porque el mercado está bastante bajo. Estamos peleando por encontrar un camino propio y hacer publicidad fresca”, aseguró Viteri. Como tantos otros países de Latinoamérica, Ecuador está buscando su identidad creativa. Al respecto, el publicitario explica: “El mundo ha cambiado y debemos cambiar, debemos ser más humanos, seguir vendiendo, pero aprovechar los mensajes que construimos para dar mensajes sociales. Así queremos que se genere nuestra identidad y es lo que la agencia trata de hacer. Vivimos de las ventas, pero todos somos ciudadanos y como tales tenemos responsabilidades. Queremos que la gente consuma y además, que se genere una conciencia social, porque la industria debe tomar posturas ante la sociedad”. Viteri llegó por quinta vez a la Argentina para filmar tres comerciales para mutualista Pichincha, exclusivamente con la productora local Huinca Cine. Viteri TBWA maneja cuentas nacionales e internacionales, entre ellas; Adidas, Chivas, Absolut y Mutualista Pichincha.