(05/05/03). El argentino Germán White, que se desempeña con éxito desde hace varios años en Venezuela, confirmó a LatinSpots su pase a Publicis Venezuela como vicepresidente creativo. De esta manera, White deja la vicepresidencia creativa de Leo Burnett Venezuela para encarar un nuevo desafío profesional. ¿Por qué decidiste marcharte a Publicis? Por el desafío de poder trabajar en una agencia con una imagen que uno la puede moldear. Porque es el producto de la fusión de Publicis 67 y de una parte de Saatchi & Saatchi, por la cuenta de Telcel Bell South, por cierto uno de los clientes más importantes de Venezuela. A esta nueva Publicis se le puede imprimir una imagen totalmente nueva. Y feliz de llegar a una agencia dispuesta a invertir, en un momento general de desinversión en Venezuela, y de poder seguir aportando mi conocimiento y experiencia a un país al que aprendí a querer mucho de verdad. ¿Qué cargo ocuparás y qué cuentas atenderás? Vicepresidente creativo. Atenderé Telcel Bellsouth, Nestlé, Firestone, Mazda, Purina, Procter & Gamble, y British Airways. ¿Qué opinás de Publicis? Publicis es una red muy poderosa y profesional. Me estimula el hecho de saber que David Droga es el nuevo presidente mundial de creación y que hay un mandato de la región de mejorar el producto creativo. A nivel local, la agencia planea estar entre las cinco primeras del mercado a en facturación en el primer año. Tenemos los clientes para hacerlo. ¿Qué balance podés hacer de tu paso por Leo Burnett? Mi paso por Burnett fue muy importante. Logramos muchos objetivos en estos tres años. Obtuvimos distinciones inéditas para Venezuela como el primer London Festival de la historia del país. Entendimos que el parámetro de calidad son los premios internacionales. Formamos un equipo muy competitivo que puso a Leo a brillar otra vez. Tuvimos éxitos de negocios de los clientes y cimentamos la confianza de estos en la creatividad. Aprendí muchísimo de una agencia con una filosofía de trabajo increíble y dejé allí, un montón de amigos. ¿Cómo continúa la publicidad en Venezuela y la situación del país en general? La publicidad de Venezuela no escapa de la crisis general en la que está sumido el país. De hecho la participación en festivales ha bajado muchísimo debido a los problemas financieros de las agencias. Y la incertidumbre política no ayuda en nada. Pero por suerte creo que los procesos de recuperación pueden ser relativamente rápidos en caso de que haya referéndum revocatorio durante este año.