Africa presenta su campaña institucional, en la cual sus socios y directores, Sérgio Gordilho, Márcio Santoro y Luiz Fernando Vieira, invitan los anunciantes a conocer algunos trabajos que la agencia realizó en sus poco más de cuatro años de existencia. Presidida por Nizan Guanaes, esta agencia fue creada en diciembre de 2002, presentándose de forma totalmente diferente. Con un perfil innovador, la agencia nació sorprendiendo por su nombre, decoración, forma de remuneración y modelo de gestión, cambiando el perfil de una agencia tradicional. Con este trabajo innovador, la agencua se denomina: “Africa, una agencia de marketing”. El objetivo de esta nueva campaña es invitar a los empresarios a llamar a Africa y conocer de cerca lo que ven en las calles, casos como la campaña de Mitsubishi; la construcción de la marca Vivo; el factor azul de Nívea; las agencias de Itaú pescando en la ciudad; y el fenómeno Assolan. “Venga a conversar con quien hizo todo. Nosotros también vamos a hacer cosas para usted, que le va a gustar a todo el mundo”, explicó Sérgio Gordilho, director creativo ejecutivo de la agencia. Márcio Santoro señaló que Africa tiene demostrado que es posible tener una tercera vía. Una agencia privada, con apenas 10 cuentas grandes, con una atención totalmente exclusiva, a través de equipos completos de planning / cuentas y medios. “Sa forma de remuneración también posee un modelo diferenciado, o sea, es hecha por fee y no por comisión”. Frases como “Africa es la agencia de Itaú, pero también fue hecha para usted” podrán ser vistas en las páginas de los diarios más importantes. El spot, a su vez, apuesta en una línea de comunicación bastante irreverente. El estilo utilizado es Nu-Metal, una reedición del heavy metal que mezcla elementos de hip-hop, rap y pop. La producción y arreglos fue realizada por Sergio SERJ Buss; con interpretación de Henrique Petersm tecladista de los Mutantes. La letra, es una invitación para que los oyentes llamen a Africa, para crear un canal específico en todos los medios; para el adolescente, el capitalista, ya que Africa es una agencia que entiende la lógica de esta era, como la convergencia digital, la evolución de internet y el surgimiento de nuevos medios. Además, si bien apostaron por un modelo que no permite tener muchos clientes, Africa ya figura entre las 10 mayores agencias del país. “Estamos constantemente en busca de grandes ideas que se adaptan a los más diversos medios de comunicación”, explica Márcio Santoro. Y agrega, argumentando que el modelo “incomum” les ha dado muy buenos resultados. “Pretendemos continuar creciendo dentro de nuestros clientes, ampliar la actuación de la agencia y también conquistar nuevas cuentas. Africa nunca será una agencia de 30 clientes, pero eso no significa que no pueda incluir en su lista algunas marcas más”. Actualmente sus clientes son Ambev (Brahma), Companhia Vale do Rio Doce, Folha de S.Paulo, Grendene, Itaú, Mantecorp, Mitsubishi, Nívea, Parmalat y Vivo.