Buenos Aires recibió la primera edición de TEDxPlazaFranciaWoman, el evento con licencia oficial TEDx que reunió a 100 participantes y 11 oradoras el pasado 23 de febrero en el Centro Cultural Recoleta (CABA). Bajo el concepto “La (R)evolución de las Ideas”, la jornada propuso explorar la (r)evolución del deseo, de las ideas y de las formas de vivir, elegir y liderar.

En esta edición, VEO Branding Company jugó un rol central: además de ser Main Sponsor fue responsable del desarrollo de la identidad visual del evento, consolidándose como el soporte estratégico detrás de toda la experiencia gráfica.

Branding con propósito: más que diseño, construcción de sentido

El desafío para la compañía no fue menor. TEDxPlazaFranciaWoman no se planteó únicamente como un encuentro presencial, sino como un contenido con proyección global. Todas las charlas se proyectaron bajo estándares oficiales TEDx y estarán publicadas en la plataforma internacional www.ted.com, lo que exige una identidad visual robusta, coherente y alineada con lineamientos internacionales.  

Desde VEO Branding Company desarrollaron el Key Visual del evento y los lineamientos para la comunicación visual. 

Las visuales fueron creadas con herramientas de IA bajo la dirección de arte y concepto creativo de VEO asegurando el estricto cumplimiento de los estándares de calidad de TED y la consistencia estética en cada punto de contacto: escenario, pantalla LED, comunicación digital y materiales promocionales. 

“Cuando trabajamos una identidad para un evento con licencia TEDx, entendemos que no estamos diseñando solo piezas gráficas, sino un sistema visual que dialoga con una comunidad global. El desafío fue traducir ‘La Revolución de las Ideas’ en una experiencia visual que combinara lenguaje urbano y la voz de mujeres poderosas en el marco de una revolución con propósito y conciencia”, señaló Lucía Litardo, Cofundadora y CCO de VEO Branding Company.

La identidad acompaña el espíritu conceptual del encuentro: no se trata solo de cambiar el mundo, sino de transformar la mirada con la que lo interpretamos. Esa premisa guía tanto el contenido de las charlas como la arquitectura visual que las enmarca.

Un evento con impacto global

TEDx es un programa de eventos locales organizados de manera independiente bajo licencia de TED, la organización sin fines de lucro dedicada a difundir “ideas worth spreading”. Aunque producidos por equipos locales, los eventos TEDx deben cumplir estrictos lineamientos de calidad, rigor conceptual y coherencia visual.

Las charlas, que suelen tener una duración de entre 5 y 18 minutos, se centran en una idea clara y poderosa, abarcando temáticas como ciencia, tecnología, innovación social, bienestar, liderazgo y cultura. Muchas de estas presentaciones alcanzan difusión internacional tras su publicación en las plataformas oficiales.

En este contexto, el rol del branding es estratégico. La imagen no solo comunica el evento hacia el público local, sino que forma parte de un ecosistema global donde cada detalle impacta en la percepción de la marca y en la proyección de las ideas.

“Sabemos que la audiencia física es solo el punto de partida. La verdadera escala está en la circulación digital posterior. Por eso diseñamos una identidad pensada para cámara, para pantalla LED y para consumo online. Cada pieza fue concebida como parte de un sistema adaptable y escalable”, agregó Rosalía Guardatti, CEO y Co Founder de VEO Branding Company.

La (r)evolución femenina como eje conceptual

Bajo el lema “La (R)evolución de las Ideas”, esta edición celebra a mujeres que, desde Argentina hacia el mundo, se animan a repensar el deseo, cuestionar mandatos y construir nuevas formas de habitar, decidir y liderar.

Entre las speakers confirmadas se encuentran Cami Valero, enfocada en periodismo e impacto; Mery Sánchez, referente en marketing y productividad; Caro Winogrand, autora del libro "Vivir sin fecha de vencimiento"; Ailín Tomio, especialista en ciencias del comportamiento; Inés Vigliercio, médica dedicada a la salud reproductiva; María Silvina Katz, quién trabaja sobre herramientas visuales para acompañar infancias y adultos; y Mariela Rossney, centrada en mujeres y literatura. Además, estuvieron Natalia Benincasa (La libertad de no resumirse) , Patricia Franzese (La mujer del espejo), Patricia Jebsen (Generaciones en conflicto) y Roxa Zarzuelo (La rebelión de reciclarse).

La propuesta conceptual plantea que cada vez que una mujer se anima a mirar distinto, todo lo demás empieza a cambiar. Esa narrativa se traduce visualmente en una identidad que conjuga fuerza, sensibilidad y proyección.

“Diseñamos una identidad basada en la transformación silenciosa y el valor de lo asincrónico. El recurso central es una flor metálica que, pese a su aparente rigidez, se muestra en constante cambio para representar ideas y liderazgos que maduran a su propio pulso. Una estética que valida los ritmos individuales y la belleza de evolucionar bajo reglas propias”, explica Guardatti.

VEO como aliado estratégico de marcas y experiencias

La participación como Main Sponsor refuerza la estrategia de VEO Branding Company de vincularse con iniciativas que combinan impacto cultural, liderazgo femenino y proyección internacional.

En un contexto donde los eventos ya no se miden solo por asistencia sino por su alcance digital y capacidad de generar conversación, el branding adquiere un rol estructural. La identidad visual deja de ser un recurso estético para convertirse en una herramienta de posicionamiento y diferenciación.

“Para nosotros, acompañar TEDxPlazaFranciaWoman implica asumir la responsabilidad de construir un relato visual que esté a la altura de las ideas que se comparten en el escenario. La identidad no es decorativa: es estratégica, conceptual y profunda. Es la puerta de entrada a la experiencia”, concluyó Litardo.

El 23 de febrero, el Centro Cultural Recoleta fue el punto de encuentro. Pero el verdadero escenario será global. Y detrás de esa proyección, estará VEO Branding Company, consolidando su posicionamiento como socio creativo en proyectos que buscan transformar miradas y amplificar ideas que valen la pena compartir.