Como CEO de una startup de tecnología blockchain y NFT, no negaré que los últimos meses, la atención mediática que ha recibido Chat GPT y todo el sector de la inteligencia artificial, no me ha venido particularmente bien. No digo que el Hoopla no esté justificado, en menos de dos meses Chat GPT se ha convertido en una herramienta increíblemente útil para nuestras empresas y las de miles de equipos como el nuestro, Lo uno, no está reñido con lo otro.

La inteligencia artificial, y en concreto, la aplicación de ella que hacen gigantes tecnológicos como Google o Adobe, también ha creado un mundo de potenciales amenazas, entre ellas, la facilidad de crear “deep fakes” tanto en video como en audio, como el famoso caso video de Obama, manejado como una marioneta por el cómico y cineasta Jordan Peele.

Para aquellos que no lo sepan, un deep fake es un video que ha sido manipulado digitalmente para mostrar a alguien diciendo o haciendo algo que nunca ocurrió en realidad. El peligro de los deep fakes es que pueden ser utilizados para difundir información falsa, dañar la reputación de alguien, o incluso influir en elecciones.

En nuestro alegre entorno publicitario, esta tecnología ha sido usada de manera más inspiradora en campañas premiadas a nivel mundial, como la de Cruzcampo Con Mucho Acento que trajo a la icónica Lola Flores al siglo XXI con un mensaje de empoderamiento y que de paso, sirvió para vender ingentes cantidades de cervezas.

Independientemente de si es usada con fines honestos o deshonestos, parece importante hablar sobre cómo la tecnología blockchain y los NFTs pueden ayudar a autenticar la proveniencia de un video grabado en el mundo real. Dandonos cierta seguridad de que nuestros confundidos sentidos no nos engañan.

Para la mayoría de los mortales, los NFTs están asociados con colecciones especulativas de monos galácticos y cripto unicornios. Así que esto que voy a contar puede sonar extraño. Sin embargo, es por eso precisamente que creemos que es importante que los publicitarios, estemos al tanto de las oportunidades que ofrece la tecnología.

El caso es que, los NFTs y la tecnología blockchain cuentan de manera innata, con funcionalidades de verificación aplicables a la certificación de videos o cualquier contenido que encontremos on line. Esta tecnología podría integrarse en plataformas de vídeo populares como YouTube o Vimeo de la misma forma que Meta hizo con Facebook e Instagram.

Voy a explicar, muy grosso modo, como funcionaria, pero antes trataré de aclarar algunas nociones:

El blockchain, es en el fondo una gran base de datos donde cada dato es fraccionado, codificado y almacenado en pequeñas unidades que son repartidas en miles de ordenadores alrededor del mundo.

Un NFT, es en el fondo, una imagen, vídeo, o archivo que partimos y distribuimos en esa blockchain, donde además, se mantiene un registro público de cada movimiento.

La gracia es que estos datos al estar desperdigados y codificados, son prácticamente invulnerables a cualquier intento de hacking.

Los blockchain son además por definición transparentes. De forma que cualquiera, puede ir la entrada correspondiente y verificar la proveniencia, y todos los movimientos de cada token.

La manera de certificar que un video pertenece a una persona en concreto, o a una entidad (como una cadena de noticias, un periodico o cualquier otro medio) consistirá “simplemente” en generar un NFT desde una cartera digital verificada como perteneciente a dicha persona o institución. Soy consciente de que esto no es un desarrollo que vaya a tomar solo un ratito de un par de ingenieros ociosos en Silicon Valley. Pero también sé que sería mucho más sencillo que el desarrollo de algunas tecnologías surgidas en los últimos dos años.

También se que la inteligencia artificial no solo está aquí para quedarse, sino que va a crecer exponencialmente. Chat GPT es un cambio demasiado profundo como para pensar cualquier otra cosa. En menos de una semana después de lanzarse en noviembre de 2022 había alcanzado el millón de usuarios. Esto es solo el principio, otros gigantes tecnológicos ya están trabajando en aplicaciones que tendrán impactos igual de profundos.

En lugar de negarle su lugar como una herramienta transformacional en nuestras vidas (y a la vez que pensamos que podemos hacer para mantenernos empleados.) Debemos pensar en formas de hacer que cualquier efecto negativo, como la desconfianza que causará la proliferación de los deep fakes, sea mitigado con soluciones a nuestro alcance.

Si quieren hablar en mayor profundidad de tecnología, blockchain, NTFs, Web3 creatividad y publicidad o la intersección de todas estas cosas. Mandame un mensaje por LinkedIn, me encantará conectarme! Alfonso Cuesta - Emprendedor en serie.  https://bit.ly/LinkedInAlf