Para la comunicación y lanzamiento del producto, Circus Marketing; junto con el director de mercadotecnia de Corona Light, Mario Álvarez y el Brand manager, Juan Pablo Urrutia, se encargaron de consumar la estrategia que consistió en llevar el producto al consumidor final. Para ello enfocó los esfuerzos en llevar Corona Light a las playas más importantes de México mediante un muestreo de producto en playas, hoteles, centros de consumo y clubes de playa; en estos últimos, generando experiencias de marca a través de la instalación de un parador como los que se instalan en centros turísticos como Punta del Este (Uruguay) o en Ibiza (España) en los que, al atardecer, se reunían consumidores target para degustar una Corona Light a ritmo de música chill out. A lo largo de cuatro semanas de activación, las playas mexicanas fueron invadidas por un equipo de Corona Light. Su plan de comunicación se dividió en cuatro diferentes etapas: * Parador Corona Light: Se colocaron en puntos estratégicos y de alta afluencia de personas en la playa, los paradores Corona Light contaban con un DJ. En éstos las personas podían cubrirse del sol junto a una cerveza fría mientras se relajaban con música propia del atardecer. * Muestreo: Para esta etapa se contempló una división de actividades de acuerdo al horario en que se realizaría la actividad. Por la mañana, el equipo a lo largo de las playas de Acapulco, Puerto Vallarta, Cancún, Playa del Carmen, recorrió las costas para ofrecer la nueva lata a todas las personas que se encontraban vacacionando, mientras que por la noche visitaron los centros de consumo para lograr una propia introducción del producto a los comensales. * Cocktail de bienvenida: El equipo logró instalarse en el loby diferentes de hoteles de clase mundial de cadenas como: Marriot, Ritz Carlton, Grand Meliá, Hyatt, Hilton, Westin, Fairmont Princess y Mayan Palace, entre otros. El objetivo era dar la bienvenida a todos los huéspedes con la nueva Corona Light. * PR: Se llevó a cabo un recorrido marítimo a bordo de un yate todo rotulado con la imagen de la marca con el objetivo de dar a conocer la campaña a través de ruedas de prensa y abordar a las embarcaciones turísticas y degustar Corona Light. Corona Light logró una degustación de más de 27.000 cervezas en cuatro diferentes playas, generando comunicación directa con el consumidor final y logrando un total de 216.000 contactos indirectos.