Continuando con el éxito de los esfuerzos de publicidad y mercadeo efectuados en el mercado hispano, AccentMarketing y Chevy lanzaron la nueva campaña para la Chevy Silverado del 2007. La campaña, titulada “Una Marca que Dura”, se enfoca en la dualidad del significado de la palabra “marca” en nuestro idioma, como “huella” o “impronta personal que se deja detrás de uno” y, por supuesto, la marca comercial. De acuerdo a Kim Kosak, Directora General de Publicidad y Promoción de Ventas de Chevrolet, estos dos significados de la palabra, le dan a Chevy la oportunidad de hablar de la leyenda de Silverado, una de las más confiables y duraderas de nuestras camionetas en el mercado de hoy y la creciente influencia de los hispanos en Estados Unidos. Esta campaña se lanzará en los canales de habla hispana el 21 de octubre y en el mercado general, tanto en inglés como español, durante el tercer juego de la Serie Mundial de Béisbol. “Chevy reconoce lo mucho que los hispanos han contribuido a los Estados Unidos y siente orgullo por que han tomado nuestra marca en camionetas como su preferida”, comentó Kim Kosak, Directora General de Publicidad y Promoción de Ventas de Chevrolet. “La Chevy Silverado del 2007 envuelve toda la pasión innata de los hispanos, lo cual es evidente en los cambios que se le han hecho, así como las nuevas características que han sido mejoradas”. Los comerciales se enfocan en los éxitos o “marcas” que han dejado los hispanos en este país y resalta la celebración de tales logros por Silverado, una marca latina. Estos anuncios fueron creados por Accentmarketing, la agencia de publicidad hispana nacional de Chevy. En el spot titulado “Hitos” (“Milestones” en inglés), se resaltan aquellos hispanos que dejaron sus huellas (“marcas”) en los Estados Unidos y se une al impacto que ha hecho de Silverado una “marca latina”. En el spot titulado “Raices” (“Roots” en inglés) se muestran escenas de la vida cotidiana en Latinoamérica en donde las camionetas Chevy hicieron historia, presentadas por la totalmente nueva Chevy Silverado del 2007. Para resaltar la naturaleza épica y emotiva de este comercial, se escogió la canción “Justicia, Tierra y Libertad” del popular grupo mexicano Maná. Esta canción resalta el grito de guerra de los famosos revolucionarios Pancho Villa y Emiliano Zapata, pero en un estilo moderno y roquero, que expresa el sentimiento de realización y orgullo. Para que la campaña cobrara vida, Accentmarketing recurrió al famoso y aclamado director alemán Jurgen Bollmeyer, cuyo particular estilo de fotografía da a la producción televisiva un tratamiento único, rico y real; una parte vital del estilo marcial y auténtico de la campaña. “Con esta campaña, tratamos de despertar el orgullo de ser hispano en los Estados Unidos, mostrándoles como ahora más que nunca, esta marca icónica americana es parte de lo que son y de lo que serán”, comentó Sergio Rodríguez, Director Creativo Asociado de Accentmarketing para la cuenta nacional de Chevy.