La creatividad hecha en México cuenta con un excelente nivel, se están descubriendo nuevas formas de hacer creatividad en una categoría tan restringida como esta. Tanto México como Latinoamérica, están preparando el terreno, fijando las bases, colocando los estándares más altos para el futuro creativo de una división tan compleja como Pharma. Creo fervientemente que tendrán muy buenos resultados. Es una categoría desafiante y por lo mismo creo que más adelante cobrará una mayor relevancia.

En este sentido, para que una pieza tenga chances tiene que tener conocimiento de la enfermedad, medicamento o asociación; creatividad que esté dentro de las normas de salud de cada país, que toque las fibras del target al que va dirigido, simple pero impactante, que sea una campaña memorable, que haga un cambio en los hábitos del paciente o en los hábitos de prescripción de los médicos. Debe ser una comunicación sencilla pero atractiva, memorable e innovadora.

Para mí, ser jurado de Cannes es uno de los momentos más importantes en la vida de un publicista, es con lo que todos los que trabajamos en este negocio hemos soñado con tener, estar y ganar. Fue una gran sorpresa, un enorme orgullo y es, por supuesto, una gran responsabilidad ser parte de este equipo.

Tengo grandes expectativas. Los estándares para ganar y crear piezas, son cada vez más exigentes, entonces se trata de ver y disfrutar los mejores trabajos que hacen las grandes agencias y los creativos de todo el mundo. Es como ir y visitar el mejor museo de ideas jamás visto.