Parar en un puesto para abastecer el tanque del auto y encontrar al tetracampeón mundial de la Fórmula 1, Sebastian Vettel, como encargado, es por lo menos inesperado. Pero fue eso lo que pasó con algunos conductores que pasaron por unas de las estaciones de Shell, en San Pablo, en los últimos días.

Aprovechando la presencia de Vettel, piloto de Ferrari y patrocinado por la marca, en Brasil por cuenta de Fórmula 1, VML creó esta acción de marketing experimental para promover la gasolina aditiva Shel V-Power Nitro+. Toda la acción del piloto como empleado y la reacción de los clientes suertudos que fueron atendidos por él fueron grabadas. El resultado es un spot para medios digitales.

Para Eduardo Wantuil, Director de Marketing de Raízen, la acción apuesta a lo emocional junto a los amantes del auto y de las pruebas de autos para reforzar el vínculo de la marca con los consumidores. “Además de generar percepciones importantes para Shell y fortalecer nuestro liderazgo global em el desarrollo de combustibles, entregamos al público uma experiencia inédita y memorable”, comenta.

De acuerdo con Fernando Taralli, Presidente de VML, esta es la tercera acción en esta línea creativa desarrollada por la agencia para la marca en el año. “Todas ellas alcanzaron grandes éxitos de audiencia y su participación, formando un conjunto de movimientos de marketing que van en contra de la mejor práctica de comunicación actual, con emociones reales y humanas”, asegura.