"La familia Vick está en la vida de los brasileños desde hace más de 95 años, ayudando a aliviar la congestión nasal durante resfriados y gripes. Respirar bien es fundamental para cualquier actividad física y llevar esto al terreno de juego es una forma de reforzar la importancia de respirar sin congestión nasal para la práctica del deporte de una forma innovadora y única y dentro de un contexto en el que los brasileños son muy apasionados: el fútbol", afirma Sergio Guerra Filho, director de marketing de Vick.

Además de los escudos en las camisetas, la marca ha previsto acciones de amplificación del proyecto. Empezando por una producción de contenidos en sportv, que incluyó la presentación de la novedad con la participación de Gatito Fernández, mítico portero del club.

Las redes sociales también jugaron un papel clave en la acción con contenidos en los perfiles de Botafogo en colaboración con Vick, además de una activación con la participación de influencers.

Como complemento, un reportaje especial en Globo Esporte amplió la conversación y presentó el escenario completo de los usos de Vick. También formaron parte de la comunicación piezas OOH en los vagones de metro de la línea que va al estadio. Además, el merchandising en el programa Jogo Aberto de Band también tuvo lugar el día después del partido.

"El objetivo de este conjunto de acciones era subrayar la importancia de respirar en todo momento, incluso cuando se practica deporte. Traer la conexión sobre el producto Vick Vaporub que alivia la congestión nasal, generar una conversación sobre el producto durante el partido y continuar esta conexión con el público después del partido, a través de contenidos exclusivos en las redes sociales", explica Mauro Ramalho, de Publicis Brasil.