El Ojo ve más allá, por eso creó el Tercer Ojo, una categoría exclusiva para aquellas piezas que, vistas desde cualquier ángulo y perspectiva, escapan a lo conocido, desabordan los canales habituales de comunicación y llegan a tierras fértiles en ideas originales y consistentes, a donde ninguna otra pieza había llegado antes. Esta vez, Axe3, de Vegaolmosponce para Axe, de Unilever Argentina conquistó el premio que reconoce a la mejor idea. Por su parte, Barrio Bonito, de BBDO logró una Mención Especial de Oro. Los otros finalistas fueron: 1882, de Madre Buenos Aires para Fernet 1882 de Porta Hermanos. El movimiento, de Pages BBDO Dominicana para Cervecería Nacional Dominicana. ¿Qué es lo que hace que una pieza conquiste a los consumidores y a lo jurados de los festivales internacionales? En esta entrevista, Gonzalo Vidal, director de comunicaciones integradas de Vegaolmosponce, lo explica: ¿Qué significa para VOP ganar El Tercer Ojo? -El tercer ojo, premia el riesgo, la creatividad en terrenos desconocidos, premia el logro de objetivos exitosos, etcera, son todas palabras que nos gustan y nos caen muy bien a nuestra forma de pensar, entonces nos pone contentos, el reconocimiento. ¿Por qué crees que Axe 3 fue reconocido nuevamente como Mejor Idea de un evento internacional? -Creo que tiene algo imbatible y es que la idea, es una idea de negocio, por lo general en estas categorías vemos ideas que tienen algo de experimental, o cosas para clientes no convencionales, y posiblemente a ninguna de estas ideas se le pide resultado de negocio, por eso para nosotros es tan importante que la campaña haya tenido los resultados que tuvo, porque la pone en un lugar diferente y nos pone como agencia en el lugar de socio estratégico, y ese lugar nos gusta y nos queda muy bien. ¿Cómo es la relación entre agencia y anunciante para lograr resultados exitosos? -El famoso equipo, la mesa, la integración de las partes, no hay misterios, la palabra clave, es Confiar, también hay mucho de divertirnos, mucho de pensar. Mucho de investigar, mucha pelea, todo eso ha generado este resultado. Si no hay alumnos, no hay maestros, podría decir que por mas agencia que haya, si no hay cliente, no pasa nada, mas que nunca acá la cosa es 50 y 50. En base a toda tu experiencia, ¿cuál crees que es la mejor forma de llegar al consumidor hoy? -El otro día escuchaba que se dice que el consumidor es dios, que hace y decide sobre los contenidos, etcera, y yo pienso que ojalá fuera dios, dios es bueno y tiene reglas, hasta es previsible, yo creo que el consumidor es el diablo, es difícil de encontrar, se disfraza de muchas formas, se enoja si no le cumplís, pide que las marcas entreguen el alma a cambio de dinero, etcera, es un panorama un tanto complicado, pero eso lo hace también divertido, y permite que existan personas o puestos como el mio. ¿Cuáles son los planes para Axe y VOP para el año que viene? -Trataremos y tratar es una palabra que me gusta, de innovar tanto en producto como en la comunicación, en las ideas y en la forma de llegar a la gente, y creo que con algunas de las campañas que están por salir, algo de todo esto puede pasar.