Con motivo de la Maratón de Barcelona celebrada el pasado domingo 12 de marzo, Viladrau quiso recompensar el espíritu de superación de los corredores. Para ello realizó, junto a Tiempo BBDO, una acción de exterior en un lugar idóneo para runners, el Port Vell de Barcelona.

Con la ayuda de Clear Channel se transformó un medio meramente publicitario clásico, el mupi, en un soporte innovador capaz de suministrar agua Viladrau a los que más se esfuerzan. A través de un lector de huellas, el soporte era capaz de detectar las pulsaciones de los runners. A aquellos que superaban las 120 pulsaciones, el mupi les suministraba una botella Sport para que pudieran hidratarse y continuar corriendo.

Al mismo tiempo, se comunicó la acción y el emplazamiento del mupi en 30 soportes digitales distribuidos por diferentes zonas de Barcelona.