A continuación, las palabras de José Luis Villa, vicepresidente creativo y director de influencia de Alma DDB: "Hoy, hay dos clases de "pausas" en los Estados Unidos. Por un lado, la política: con un presidente cada vez más desinteresado y una contienda electoral partidista muy larga y fracturada; y por otro la “pausa” económica, que por ser tan mediática ya todos son conscientes de ella. Por suerte, los hispanos nos tomamos más tranquilos este tipo de crisis, quizás por estar más familiarizados con ellas. Por lo tanto creo que es tiempo de up-grades y no de crisis. En cuanto a la industria en sí, hace mucho tiempo no veo un nivel creativo tan bajo como el de este 2008. Aunque también es cierto que por la crisis hay mucho anuncio de oferta, ventas inmediatas y objetivos funcionales. Los avisos de autos por ejemplo, solo hablan de que gastan menos gasolina que la competencia. Sin embargo, creo que como en toda crisis los grandes se hacen más grandes y los pequeños se hacen más pequeños. En referencia a los medios y canales de llegada a un mercado como el hispano, creo que hoy por hoy sería un error generalizar. Definitivamente en este mercado la televisión es todavía un medio importantísimo, sin embargo hay oportunidades de usar otro tipo de medios y mensajes. La incorporación de hispanos a las redes sociales y el uso de celulares sobrepasa el uso que le da un anglo parlante. Siempre hemos sido buenos para el chisme, ¿no? Por el lado de Alma DDB, hay que destacar que estamos a punto de cumplir un año. Un año de emociones fuertes, pero también de alegrías fuertes, como la nueva producción que lanzamos para State Farm: Ahi estoy, donde pudimos desarrollar una campaña integral. Finalmente, creo que el mercado hispano sigue ¡siempre para adelante! Está cada vez es más sofisticado, cada vez más sólido y cada vez más reconocido como tal".