-¿Qué importancia tiene Print & Publishing en el festival Cannes 2024?

-Print & Publishing es una de las categorías más clásicas del Festival de Cannes, sin embargo, necesita reinventarse año tras año para no perder relevancia en un ecosistema donde los medios están muy fragmentados y lo digital cobra cada vez más fuerza. Creo que los trabajos que se destacarán son aquellos que dan una mirada innovadora al medio, ya sea creando nuevas narrativas, formatos y/o trayendo tecnología a este universo. La diferencia este año será seguir esta evolución, ver hacia dónde se dirigen las ideas y qué tendencias indica este movimiento.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?

-La visión de los Jurados y del presidente, John Raúl Forero (Presidente y CCO de DDB Colombia), está muy en línea con lo que creo para la categoría. Los anuncios deben contar historias que vayan más allá del papel, superando las cuatro líneas e incluyendo el uso de nuevas tecnologías, como la Inteligencia Artificial. Por supuesto, es imprescindible un craft moderno y bien ejecutado en todos sus detalles.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

- El uso de la tecnología es muy esperado en esta categoría. Pero, más importante que la Inteligencia Artificial, es la idea detrás de ella. La idea es la base de todo, y la Inteligencia Artificial tiene que ser una herramienta a favor de ella. No es sólo porque una marca haya usado Midjourney o ChatGPT que ganará un León.

-¿Qué trabajos vio que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?

-Todavía estoy en medio del proceso de evaluación y sería injusto indicar alguna campaña en este momento. Pero he visto muy buenos trabajos para anunciantes importantes y estoy seguro de que las grandes ideas se verán recompensadas. Hay mucho debate entre los Jurados por delante para descubrir qué es un León y qué no. Cuando la idea sobrevive a esto, realmente merece ser premiada.

-¿Cómo ve a la creatividad de Brasil este año para Cannes?

-Brasil es una potencia creativa. Un país que desde hace años demuestra un alto nivel de creatividad en la Costa Azul, con constancia y un número importante de Leones. Print and Publishing es una categoría en la que nuestro país tiene un enorme legado positivo. Por lo que he visto en los últimos días, a Latinoamérica en su conjunto también le está yendo bien. Lo que más me llamó la atención es que las mejores ideas fueron creadas para grandes marcas, grandes anunciantes. Esto demuestra una gran asociación entre los departamentos de marketing y las agencias para hacer algo diferente y aportar frescura a este clásico llamado Impresión y publicación.

-¿Qué trabajos eligió Leo Burnett Tailor Made para competir en Cannes?

-Una de las piezas que inscribimos es para Oreo y se centra especialmente en el mercado mexicano. Inspirándonos en una antigua técnica japonesa, creamos y lanzamos “Oreo Kintsugi”, un producto que brinda una experiencia totalmente nueva para quienes aman la marca. También tenemos un estuche de innovación para Samsung, el “Pulse+”, con tecnología que cambia por completo la experiencia de las personas con discapacidad auditiva al ver una película o serie. Para la ONG SOS Amazônia, creamos el “Mapa Originario”, en colaboración con Hero Base, Fortnite y el Pueblo Huni Kuin. Es el primer mapa de Fortnite que lleva al juego la lucha real de los pueblos indígenas. Cuando se trata de demarcación de tierras, la mejor manera de hablar con la Generación Z es demarcar las pantallas. Además de los nuevos proyectos, también competiremos en la categoría Efectividad Creativa con “The Most Valuable Tweet”, un caso de Fiat Toro que fue preseleccionado el año pasado.

-¿Qué trabajos vio que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?

-Todavía estoy en medio del proceso de evaluación y sería injusto indicar alguna campaña en este momento. Pero he visto muy buenos trabajos para anunciantes importantes y estoy seguro de que las grandes ideas se verán recompensadas. Hay mucho debate entre los Jurados por delante para descubrir qué es un León y qué no. Cuando la idea sobrevive a esto, realmente merece ser premiada.