En los próximos días se lanza la campaña de comunicación genérica del vino. En su etapa inicial, contará con una inversión de más de 6 millones de pesos y apuntará a reposicionar los valores del vino (auténtico, noble, argentino) como categoría en el mercado interno. El vino se encuentra en la mesa de más del 60% de los hogares argentinos y es una actividad económica estratégica que factura aproximadamente 3.600 millones de pesos en el mercado interno y más de 200 millones de dólares con la exportación de vinos. La plataforma de comunicación, que funciona como firma y slogan, de la campaña es “Vino argentino. Un buen vino”. Se podrá ver en TV y en vía pública a partir del lunes 19 de septiembre y saldrá en todo el país. Se trata de una campaña de comunicación multitarget y su creatividad, a cargo de la agencia WM Red Cell de Dylan Williams y Martín Mercado, remite al vínculo que existe entre el vino y los valores esenciales de los argentinos, de una forma simple y recreando diversos escenarios de consumo. Está dirigida a consumidores actuales y potenciales, y es una acción de largo plazo que comenzará en el tercer cuatrimestre de 2005 y continuará durante el año 2006. Esta semana se estrenan tres comerciales de TV (“Para todo el mundo”, “Familia” y “Corazón”) que le siguen a la campaña gráfica y vía pública. "En este caso se buscó creativa y estratégicamente hacer una campaña simple desde su enunciación pero profunda desde las historias. En donde pudiéramos conectarnos con el consumidor desde las emociones, los sentimientos y desde el humor. Historias vinculadas a la nobleza y el orgullo de un producto como el vino, que es sin dudas uno de los más representativos de nuestro país. Validando que para todas esas historias y para todos esos momentos hay <>, señaló el director creativo Pablo Romano. Al ser un producto tan amplio en su categoría y tan trasversal desde el target, se buscó unificar y representar al vino argentino en una sola voz. Vino Argentino. Un Buen Vino.