La muestra reúne representaciones visuales que combinan la cultura y la tradición de cada país de origen con una narrativa común: la pasión por el deporte más seguido del planeta. Según la compañía, la colección busca subrayar el poder unificador de una competición internacional como el Mundial, que se celebrará entre el 11 de junio y el 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá.

La campaña parte de la idea de que el espíritu emprendedor que impulsa a pequeños empresarios también inspira a los creadores. Al encargar las piezas, Visa ofrece a los artistas la posibilidad de exhibir su trabajo en un escenario global y llegar a nuevas audiencias.

El proyecto se lanzó en diciembre pasado con cinco piezas inaugurales —de Darien Birks, Nathan Walker, Cesar Canseco, Ivan Roque y Rafael Mayani— que se mostraron en Miami bajo el título “The Art of the Draw”. A menos de un mes de la apertura del Mundial, la compañía difundió el resto de las obras, que están disponibles en un micrositio organizado por continente y acompañadas de breves notas sobre cada autor y enlaces a sus perfiles de Instagram.

Entre los colaboradores figuran la japonesa Nori Okawa, la marroquí Wiam Azhar, el británico Dave Flanagan y el español Alejandro Parrilla. Cada trabajo ofrece una lectura personal del fenómeno futbolístico, anclada en la experiencia del artista y en la capacidad del fútbol para tender puentes entre culturas.

Frank Cooper III, director de marketing de Visa, destacó que “los artistas ayudan a visibilizar lo invisible, provocan nuevas formas de pensar y nos unen a través de las obras que crean”, y señaló que la iniciativa pretende brindarles una plataforma internacional.

Además de visibilidad, Visa busca impulsar el desarrollo profesional de los creadores: en colaboración con Joopiter, la plataforma de artículos exclusivos lanzada por Pharrell Williams, la compañía llevará algunas piezas a mercados de coleccionismo para ampliar su alcance. En su comunicado, Visa afirmó que la colección pretende amplificar las voces de los artistas en mercados digitales saturados y posicionar a la marca como aliada del arte y de la creatividad, integrando la propuesta en su ecosistema de pagos digitales.