La campaña "Más personas van con Visa" está enfocada en la estrategia principal de crecimiento de Visa - migrar el consumo y las compras de los consumidores y las empresas del efectivo y los cheques hacia una mejor forma de pago electrónico: Visa.

La campaña establece un solo mensaje de mercadeo mundial que se ejecutará localmente para lograr una máxima relevancia, comunicando el mensaje global de Visa de una forma eficiente.

"Visa brinda a las personas la habilidad de actuar - de realizar aquellas acciones que son más importantes para ellos", dijo Antonio Lucio, Director global de mercadeo de Visa Inc. "La campaña ‘Más personas van con Visa' es una invitación a vivir la vida al máximo cada día, un mensaje poderoso. No se trata de gastar más, sino de usar su Visa para aquellas cosas que son importantes en la vida diaria".

Al concentrarse en impulsar el uso de Visa en lugar del efectivo y los cheques, la campaña ayuda a promover el crecimiento del negocio de pagos de las instituciones financieras clientes de Visa. Al mismo tiempo, les permite enfocar sus esfuerzos de mercadeo en diferenciar sus productos Visa de la competencia y en fortalecer sus relaciones con sus clientes. La campaña también apoya a los comercios afiliados que son socios de Visa al promover la conveniencia de usar los pagos electrónicos en categorías de comercio clave.

La campaña "Más personas van con Visa" es una campaña optimista y al mismo tiempo cimentada en la realidad de que la gente busca vivir tanto en el momento presente como de acuerdo a sus posibilidades. Reconoce que, aún en tiempos de incertidumbre, la gente desea seguir adelante y destaca el hecho de que Visa ofrece al consumidor una amplia gama de productos de pago, así como educación financiera y herramientas para manejar su dinero.

Perspectiva general de la campaña

La plataforma "Más personas van con Visa" es relevante a través de todas las regiones y se utilizará para promover tanto las vasta opción de productos que Visa ofrece como a la marca en si. La campaña funciona bien en medios tradicionales y nuevos y brindará un fuerte apoyo a los patrocinios y programas de mercadeo con comercios de Visa alrededor del mundo.

En América Latina se lanzará un primer comercial de televisión titulado "Go- festo". Este comercial lleva a los televidentes en un viaje alrededor del mundo, mostrando a personas en diferentes lugares disfrutando de lo que el mundo tiene para ofrecer-desde experimentar una aventura al aire libre hasta una simple visita al supermercado. El comercial les recuerda a los tarjetahabientes que vivir no es coleccionar posesiones, sino algo que es más importante: coleccionar experiencias.

Visa también ha creado un conjunto de materiales digitales que proporcionan a los consumidores herramientas e información para experimentar la vida - realzadas por la campaña "Más personas van con Visa". En América Latina y el Caribe, la campaña tendrá una presencia robusta en Internet en portales regionales como MSN, Yahoo, Terra, Google y Facebook. También aparecerá en los portales locales más concurridos, principalmente periódicos y entretenimiento.

La evolución del negocio

El lanzamiento de esta campaña se realiza en menos de un año de la histórica oferta pública inicial (OPI) y reorganización de la compañía. La alineación de las seis regiones de Visa en una sola compañía global ha permitido a la empresa lograr eficiencias, agilizar la estrategia y la toma de decisiones a nivel mundial que se anticiparon en el momento de la oferta pública inicial.

La campaña forma parte de un esfuerzo más amplio para reorganizar los esfuerzos de mercadeo de la compañía por medio del cual Visa ha consolidado sus compras de medios y publicidad creativa global bajo una sola empresa matriz. Esta consolidación permitirá eficiencias operativas significativas, así como reducciones en honorarios y gastos de producción, maximizando la eficacia de los gastos de mercadeo.